在中國男裝市場上曾經叱吒風雲的七匹狼，如今正面臨着前所未有的挑战。2024年上半年財報顯示，這只"狼"已經逐漸失去了往日的鋒芒。盡管公司試圖通過重新定位爲"夾克專家"來重振旗鼓，但事實證明，這一策略並未能帶來預期的效果。
品牌轉型遇阻，夾克銷量難敵內褲
2023年9月，七匹狼高調宣布品牌升級爲"七匹狼夾克專家"，並推出由意大利超跑設計師Aldo Cingolani領銜設計的雙面夾克。然而，這一雄心勃勃的轉型計劃似乎並未得到消費者的認可。根據2024年上半年的財報數據，七匹狼的夾克品類收入僅爲2.45億元，同比增長2.69%，遠低於公司的總營收14.61億元。更令人尷尬的是，在天貓七匹狼官方旗艦店中，銷量前十名的產品竟以皮帶、POLO衫、長褲和男士內褲爲主，夾克產品的付款人數寥寥無幾。
這一現象不禁讓人質疑：作爲自稱的"夾克專家"，七匹狼是否真的掌握了夾克市場的核心競爭力？顯然，消費者的購买行爲給出了否定的答案。七匹狼試圖通過品牌重塑來提升市場份額的努力，似乎陷入了南轅北轍的尷尬境地。
研發投入縮水，創新動力不足
更令人擔憂的是，七匹狼在研發方面的投入正在逐年減少。2024年上半年，公司的研發支出爲3293.1萬元，同比下降24.48%。這一數據與2022年的7589.44萬元相比，降幅更是驚人。在當今瞬息萬變的服裝市場中，研發創新是企業保持競爭力的關鍵。七匹狼在這一領域的投入不足，無疑將影響其產品的創新能力和市場吸引力。
作爲一個以"專家"自居的品牌，七匹狼似乎忽視了持續創新的重要性。在服裝行業，尤其是夾克這樣的核心品類，沒有持續的研發投入，就難以推出能夠引領潮流、滿足消費者需求的產品。七匹狼的研發支出下降，反映出公司在產品創新上的後勁不足，這可能是導致其市場表現不佳的重要原因之一。
高額營銷支出難挽頹勢
盡管七匹狼在研發上的投入在減少，但其在營銷方面的支出卻在不斷增加。2023年，公司的銷售費用高達9.4億元，同比增長25.18%，其中廣告宣傳費用達1.642億元，同比增長40.03%。然而，這些高額的營銷支出並未能有效提升七匹狼的品牌影響力和銷售業績。
高投入低回報的營銷策略，反映出七匹狼在品牌定位和市場推廣上的困境。即使籤約香港演員黃宗澤爲品牌代言，开設中國首家夾克旗艦店，也未能扭轉品牌衰落的趨勢。這種情況下，七匹狼需要重新審視其營銷策略，將有限的資源更有效地分配到產品研發和品質提升上，才能真正贏得消費者的認可。
七匹狼曾經是中國男裝市場的"領頭羊"，但如今卻深陷困境。從夾克銷量不敵內褲，到研發投入的大幅縮水，再到高額營銷支出難以挽回頹勢，種種跡象表明，這只"狼"正在逐漸失去市場競爭力。要想重新崛起，七匹狼必須重新審視自身定位，加大研發投入，提升產品創新能力，同時優化營銷策略，真正成爲消費者心中的"專家"。只有這樣，七匹狼才能在激烈的市場競爭中重新找到屬於自己的一席之地。
來源：金融界
標題：七匹狼深陷困境：夾克銷量不敵內褲，研發投入縮水25%
地址：https://www.wellnewss.com/post/719646.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
