5月初，時尚盛宴Met Gala，演員Jeremy Strong身穿點綴花朵的白色禮服呼應舞會主題，手腕上是理查米爾RM UP-01腕表，不常見的白色表帶，搭配用心，裝扮考究，媒體以《用Kendall Roy喜歡的品牌武裝自己》爲題進行了報道。
演員Jeremy Strong佩戴RM UP-01腕表
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過去幾年，有媒體巨頭默多克家族影子的劇集《繼承之战》熱播，Jeremy Strong在劇中扮演繼承故事裏的主角之一Kendall Roy，他常穿LP，RM腕表也是首選……影視劇盡可能向觀衆還原高淨值人群的日常生活。
《繼承之战》中的Kendall Roy佩戴RM 67-01腕表
圖片來自網絡
巧合的是，今年3月，印度首富之子Anant Ambani在孟买辦了一場盛大的婚禮預備式，邀請世界各地的名流來开派對。
派對上他佩戴的一枚RM腕表，吸引了硅谷大佬扎克伯格和他妻子Priscilla Chan，RM腕表成爲兩個不同世界富豪的共同話題。現場流出的視頻在網絡中瘋傳，如影視劇般演繹現實。
Mark Zuckerberg夫婦與Anant Ambani探討RM腕表
視頻來自網絡
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光環，源於深耕與執着
獲得超高淨值群體偏愛，體現的不僅是品牌定位，更表現出RM的與衆不同：只有RM腕表能帶來的滿足感，這種滿足感源於RM在技術和設計上的持續創新，以及RM逐漸建立起來的社會認知。
對於平均售價約28萬瑞郎的腕表，佩戴者可以完全不在意震動或者磕碰，戴着它去开賽車、打網球、打高爾夫，以傳統的觀念來看，這太瘋狂、太出格。
RM改變了人們過去的看法，高級奢華腕表可以不再是“脆弱”的精致品，不再需要“戴着白手套欣賞或者藏於保險櫃中”。
牙买加女子短跑名將Shelly-Ann Fraser-Pryce佩戴RM07-04腕表
故事的源頭，是創始人Richard Mille先生對F1賽車運動的熱忱，他不斷從賽車運動中尋找靈感和技術，啓發制表創作，打造出“手腕上的F1賽車”；他做別人不敢做的事，給腕表注入“瘋狂”和想象力。
創始人Richard Mille先生
Jeremy Strong所佩戴的RM UP-01腕表，厚度僅1.75毫米，推出時打破了超薄腕表世界紀錄，今天它仍是具備“獨立機芯與表殼”結構的最薄腕表。不僅是薄，RM UP-01還能夠抵抗5000g衝擊力。堅固耐用，是RM的底色。
超薄腕表RM UP-01可承受5000g衝擊
人們追求鐘表佩戴舒適性的過程中，輕與薄，是兩個重要指標，RM UP-01超薄腕表誕生之前，RM已在“超輕”這一領域深耕多年，創下數個讓人咋舌的紀錄。代表作莫過於自2010年开啓的納達爾RM 027系列。
要讓納達爾戴着去打網球，卻不能對“紅土之王”的成績產生影響，腕表自身還要完好無損，瘋狂已不足以表達當時這個想法的“不切實際”——納達爾在比賽中的揮拍動作對腕表的震動和衝擊是摧毀性的，但RM選擇去挑战，從材料到設計，無不苛求極致。
後來我們都知道， 納達爾陀飛輪系列超輕、抗震、堅固、佩戴舒適。也是從RM 027系列开始，“數據化”成爲鐘表行業的流行。例如第二代RM 27-01，重19克，抵抗5000g衝擊力，曾是最輕陀飛輪；第五代RM 27-04，重30克，可抵御12000g衝擊，曾是最抗震陀飛輪。
滑動查看，納達爾陀飛輪系列腕表，從RM 027到RM 27-04
2024年5月底法網公开賽揭幕，RM發布了納達爾陀飛輪最新一代RM 27-05，不含表帶重僅11.5g（含表帶亦不超過15g），可抵御14000g衝擊力，雙雙刷新紀錄。
機芯以RM UP-01爲基礎設計而來，腕表整體厚度僅有7.2毫米，更輕、更薄。不僅如此，RM 27-05的陀飛輪採用浮動式設計、取消上方固定表橋，發條盒同樣爲“懸浮”，給抗震性增加很大難度。
納達爾陀飛輪系列新作RM 27-05腕表
成果的背後，是RM在技術與材料領域裏的執着鑽研，RM 27-05所採用的全新復合材質Carbon TPT® B.4，與前代Carbon TPT® 碳纖維相比，密度提高4%、纖維剛性提高15%、樹脂強度提高30%，腕表整體減重的同時維持材料強度，抗衝擊力也得到提升。
數據量化，往往會顯得特別“理工”，但RM正是通過把腕表的輕與薄，精確到毫克、微米這樣的尺度，讓人們直觀了解RM腕表的極致與獨特，從而產生情感變化，從驚訝到贊嘆，進而共勉、共情。
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不只“理工”，風格多元
材料，是RM“理工”特色的又一體現，過去二十多年裏，RM採用了一系列與賽車、航空航天領域相關的科技材料，例如碳納米管、石墨烯、Phynox鈷鉻鎳合金、斜方晶系鋁化鈦，等等，最爲人們熟悉的當屬Carbon TPT®碳纖維和Quartz TPT®石英纖維。
“理工”可能是酷愛賽車運動的Richard Mille先生，不經意間賦予RM的標籤，“手腕上的F1賽車”早已深入人心。不過，在創意總監Cécile Guenat帶領下，RM腕表風格變得多元，色彩、趣味、文化、歷史等，RM开啓了新的挑战。
RM創意與發展總監Cécile Guenat
就像《繼承之战》裏的故事，家族企業都將面臨交班，RM的繼承交接正在進行中。過去幾年，Richard Mille先生和搭檔Dominique Guenat逐漸退到幕後，他們的子女分別走到台前，以年輕一代的方式繼續拓展邊界。從RM最近的一些新品上，我們也可以捕捉到這一變化。
RM品牌與合作夥伴總監Amanda Mille
RM S14，RM爲第十屆Only Watch慈善拍賣打造的表款，品牌首枚吊墜表，從人類歷史中的護身符（Talisman）文化獲取創意，手工雕刻的紋飾、石楠木與薔薇輝石天然材料的運用、護身符樣的佩戴方式，無不展現出古老而神祕的部落文化氣息。
這枚吊墜表與賽車風格的RM腕表很不同，藏家們競相出價，最後以238萬瑞郎成交（約合1930萬人民幣），創造了RM參加Only Watch慈善拍賣以來的最貴紀錄。
RMS14 Talisman Origine吊墜表款
RM 66和RM 88，特殊型號很容易記，腕表上的藝術內容，更容易引發人們情感共鳴。
RM 66以手工雕刻知名的“惡魔角”搖滾手勢禮，源自巨星Ronnie James Dio，作爲重金屬搖滾樂的靈魂人物，他的“惡魔角”手勢禮是一個時代、潮流文化的符號，象徵個性與力量。
RM 88腕表上的笑臉，不只是今天網絡世界裏的表情包，其誕生遠早於數字時代，它代表了1970年代晦暗不安環境中的積極樂觀。RM創意團隊以笑臉爲主體，結合陽光、度假陽傘、菠蘿等色彩鮮豔、寓意明快的事物，再向人們傳遞歡樂情緒。
RM 66與RM 88表款
RM腕表的風格變得更爲豐富多彩，給原本似乎有些“嚴肅”的高級腕表世界帶來一份新意與明亮，讓人們感受到現代高級制表精神中的突破與創意。
品牌總監Alexandre Mille，去年在接受採訪時曾表示，RM未來十年的產品战略中會有更多新風格作品，與他父親時代的“賽車元素”會有所不同，他說他父親對這些規劃和改變感到放心，因爲創新是RM的基因，創新就意味着改變。
RM品牌總監Alexandre Mille
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與競技體育一脈的RM文化
納達爾今年已經38歲，本屆法網之後，“紅土之王”也不確定自己是否還會再回到紅土場。但他的傳奇將永遠留在網球場上：14個法網冠軍、雙圈全滿貫、奧運冠軍……他身上的堅韌、尊重對手、不輕言放棄的美好品質，也會一直激勵着那些熱愛他的人。
納達爾佩戴RM 27-05參加2024法網公开賽
納達爾是RM最長久的夥伴之一，RM 027系列的進化演變，展現了雙方相同的進取不止、追求卓越的態度。RM與納達爾身上的體育競技精神融爲一體，打動賽場內外的每一個人。
圍場是Richard Mille先生創立品牌的靈感之地，RM一直保持着與地表最快速度之間的緊密聯系，圍場是測試場，也是展示台。Felipe Massa是RM第一位、也是合作時間最久的夥伴，從展露鋒芒的“巴西小子”到“老將”圍場退役，RM一直與Felipe Massa保持合作關系。
RM第一位品牌摯友Felipe Massa
Felipe Massa曾說：“Richard告訴我，制表和賽車秉持着相同的精神。以高水平制造腕表，一定會面臨需要不斷克服的技術挑战。另外，高端制表也需要巨大的身心專注力，一毫秒的松懈都不容許發生。”
今天RM與法拉利、邁凱倫兩只F1勁旅保持合作，5月最後一個周末的摩納哥大獎賽，法拉利的勒克萊爾獲得分站冠軍，邁凱倫的皮亞斯特裏和另一位法拉利車手賽恩斯分獲亞軍和季軍。頒獎儀式上，三位獲獎者手腕上均佩戴RM腕表，人們再次感受RM的激情。
RM合作夥伴法拉利和邁凱輪車隊，包攬F1摩納哥站前三
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RM去年還推出了Richard Mille Cup古典帆船賽事，邀請制作於1939年以前的古典式帆船參賽。在茫茫大海中駕駛帆船，同樣是對運動員經驗、勇氣和毅力的考驗；帆船賽所代表的冒險、挑战精神，正好與RM的價值觀相契合。
Richard Mille Cup古典帆船賽事與獎杯
各項競技體育運動中，我們都有機會看到佩戴RM腕表比賽的運動員，他們身上追求極致、永不言敗的體育精神，也是RM所執着的。每一項運動中真實的震動、衝擊和碰撞，都是RM腕表堅固耐用性能最好的檢驗。
與頂級賽事合作，不僅提升了RM的知名度和影響力，也讓人們更加了解RM的文化和價值觀，激發了人們對高級制表藝術的熱情。
熱衷RM腕表的人越來越多，隨之而來的一個結果就是供不應求。
摩根士丹利與LuxeConsult聯合發布的瑞士鐘表行業報告顯示，2023年RM生產約5600枚腕表，比上一年增加約2000枚，但與需求相比微不足道；RM銷售額從13億增加到15.4億瑞郎，繼續保持第六位，市場佔有率提升至3%。
RM穩定在瑞表銷售榜第六位
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總有人在排隊等候RM腕表，不論是男表還是女表，如今大部分的好物都需要耐心等待。但RM並沒有擴產，仍保持着緩緩的速度，以自己的節奏發展。
奢侈品的供求關系有其特殊理論，重點不是供求曲线平衡，而是堅持創新、追求極致，以獨家、驚豔的產品保持人們的渴望。渴望度越高、越久，需求才越堅挺，奢侈品牌才能夠長久發展。
我想，這才是RM能夠开闢出一個嶄新領域，獲得超高淨值人群青睞，取得今天市場成功的關鍵。
盧曦採訪手記
盧曦著有《時尚永不眠》。畢業於浙江大學，2005年進入媒體行業，專講奢侈品背後的故事。[email protected]
公衆號：盧曦採訪手記
標題：執着創新，造就RM奇跡
地址：https://www.wellnewss.com/post/652246.html
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