年輕人去 " 班味兒 ",可不是嘴上說說而已。
秉着 " 怎么舒服怎么穿 " 的原則,最近的職場流行起 " 扮醜穿搭 ",而近期,這一風格的精髓又被網友狠狠挖掘,他們用實際行動买出了新一代 " 淡班神器 " ——溯溪鞋。
天貓數據顯示,618 开賣至今,溯溪鞋搜索量同比增長 103%,成交同比增長 140%。
" 你看我的鞋像不像一條毛毛蟲?"、" 這雙鞋有種讓領導失去溝通欲望的‘美感’ " …… 社交媒體上,與 " 溯溪鞋 " 相關的筆記有多達 5 萬篇。憑借 " 用上山下海的溯溪鞋來應對上班 " 的概念,溯溪鞋異軍突起,從洞洞鞋、加絨板鞋、勃艮鞋等百花齊放的 " 淡班神器 " 中,殺出一條血路。
今年天貓 618,購买溯溪鞋的新用戶數量同比增長 135%,受到大量消費者關注的同時,越來越多的品牌加入到溯溪鞋的賽道。2022 年到 2024 年,短短兩年時間,天貓入駐的專業溯溪鞋品牌數翻了近一倍。這也讓溯溪鞋產品在不斷進化中," 醜 " 得分門別類,各有特色。
戶外休闲鞋品牌 KEEN 的原創融合涼鞋 NEWPORT,作爲市面上初代溯溪鞋,將涼鞋的开放式設計與戶外鞋的腳趾保護功能相結合,透氣不悶腳,天貓 618 期間店鋪溯溪鞋搜索量同比增長 188%,連續兩年 618 銷售破百萬。
而受近年來潮流戶外風的影響,溯溪鞋的設計也更多元,更容易被年輕人接受。
以 HOKA 和 Salomon 兩個品牌爲例。HOKA 旗下 HOPARA OG 一直是溯溪鞋中的大爆款,天貓 618 期間店鋪溯溪鞋搜索量同比暴增近 400%,三次補貨,不少配色依舊斷碼售罄;Salomon 的 ALHAMA 系列,是社交媒體上 city walk 時人手一雙的 " 神鞋 ",可折疊後跟設計,兼容功能性和時尚感,與其說是徒步裝備,更像是都市時裝。
溯溪鞋的火爆也並非沒有緣來。2023 年是國內 " 溯溪元年 ",由於夏季高溫不適合露營,溯溪作爲露營的一項衍生活動悄然興起。天貓數據顯示,2023 年,包含速幹褲、T 恤、背心、溯溪鞋等在內的溯溪裝備整體銷售同比 2022 年增長 140%,其中溯溪鞋銷售同比增長 216%。
2024 年,溯溪鞋品類依舊保持着銷售同比 140% 的增長。今年天貓 618,在 " 去班味穿搭 " 的加持下,溯溪鞋不僅火了,還成功破了圈。而在不少業內人士看來,隨着夏季高溫天的到來,溯溪鞋的銷量還將持續上漲。
標題:溯溪鞋成“去班味”必備,天貓618期間HOKA溯溪鞋搜索翻了4倍
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