新浪娛樂訊 3月22日,2023微博娛樂白皮書重磅發布。今年的白皮書分爲明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂與演出六大板塊,全面而精准地復盤2023年娛樂各個領域的數據、現象,趨勢,爲行業提供重要經驗總結與決策依據。(點擊查看2023微博娛樂白皮書)
對於娛樂行業而言,過去一年是回暖復蘇的一年,各方面產能基本恢復甚至超過疫情前水平,擴量的同時也實現了提質,誕生出許多令人難忘的作品。電影在疫情後強力復蘇,口碑帶動《流浪地球2》《封神第一部:朝歌風雲》等電影出圈;劇集爆款頻出,《狂飆》《蓮花樓》《長相思第一季》《繁花》引發全民熱議;綜N代綜藝繼續領跑,但也不乏《種地吧》等黑馬殺出;音樂市場爆發式增長,熱門演唱會一票難求;紀錄片積極探索新形態,跨領域紀錄片熱度不斷攀升。
這一年,“內娛活人”們繼續在微博上與網友打成一片,比如張頌文的評論區爲許多網友提供了情緒價值。星粉密切交流互動,共同建立起健康良性的娛樂生態。
未來,微博將繼續陪伴娛樂行業成長,以平台資源爲優秀作品賦能。希望未來我們再回望2023年時,它是持續向好的一個开始。
明星:內娛上新,品質見證
回顧2023年,不斷有明星憑借影視劇綜中的出色表現走紅,受到觀衆的認可與喜愛,證明品質已成爲內娛“上新”的關鍵指標。
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例如劇集方面,《狂飆》熱播讓“老默喫魚”“大哥大嫂”成爲炙手可熱的社交話題,也帶火了張頌文、高葉、李健等一衆實力派演員,魏大勳憑借《我的人間煙火》男三號迅速走紅。
電影《封神第一部》在暑期檔殺出一條血路,不僅讓“媽媽嚴選”費翔憑借紂王一角再度走紅,也讓以於適、陳牧馳、侯雯元、黃曦彥爲首的“質子團”火速出圈。
綜藝《花兒與少年·絲路季》強勢霸榜微博熱搜,讓觀衆看到了秦嵐、辛芷蕾、秦海璐鮮活可愛的性格,令她們成爲兼具實力和人氣的“姐圈”藝人。
楊紫、王一博、肖战在“2023微博綜合熱度TOP 10明星”中位居前三,他們同樣用作品說話,憑借《長相思第一季》《熱烈》《夢中的那片海》等作品持續吸引社媒平台用戶的關注度和討論度,實現流量、口碑雙豐收。
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在微博,明星們紛紛“卷”出新高度,背靠平台星粉生態、全民化屬性通過多種營業方式拉近與粉絲的距離,助力自身熱度更上一層樓。比如被網友們稱作“我的互聯網好友”的張頌文,將回復微博評論視爲日常,成爲2023年微博漲粉數量最多的明星。
這份成績單說明,只要堅守“品質”二字,用心打磨演技,將真摯奉獻給作品,相信2024年的影視音綜各領域還會有“紫微星”不斷湧現,繼續“上桌”。
電影篇:全民熱議,口碑先行
2023年是電影行業回暖的一年,體現在多個維度——
從總量上看,2023年電影產能基本恢復,全年票房549.15億,同比增長82.6%,觀影總人次12.99億,同比提升82.4%,電影市場表現出了穩健復蘇之勢;
從構成上看,年票房前十名全部爲國產片,且類型多元,古裝、科幻、懸疑、犯罪、奇幻、動畫、喜劇等豐富多彩,相比之下,好萊塢在國內市場已經祛魅;
從周期上看,檔期馬太效應有所緩解,春節檔、暑期檔票房達到歷史第二、第一高位,釋放了市場潛能,而《保你平安》《鈴芽之旅》《三大隊》等非重點檔期電影的優異表現,爲未來开拓了更多可能;
從質量上看,2023年院线片觀衆整體滿意度較高,誕生出《滿江紅》《流浪地球2》《宇宙探索編輯部》《長安三萬裏》《封神第一部:朝歌風雲》《芭比》《奧本海默》《河邊的錯誤》《年會不能停!》等一衆高分佳作,多部電影長尾效應顯著,口碑、逆跌成爲市場表現的高頻詞。
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從人員上看,高票房電影主創呈現出年輕化趨勢,年票房前30的影片中多達61.8%爲80後導演執導,90後、00後演員成爲卡司中的重要組成……
雖然成績斐然,但問題也依然存在:我們還缺乏足夠支撐起周末檔和觀衆多元化需求的腰部電影、中低成本電影、藝術電影,上座率和單廳票房的下滑,尤其是年輕一代觀影群體人次的流失,這些意味着接下來幾年之內,電影不得不繼續與其他娛樂消費方式爭奪市場。
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白皮書表明,這一年成績突出的電影通常都是在上映之後,依靠不斷的熱點發酵和社交口碑擴散,才真正實現破圈。這是一件好事,說明電影回歸到了內容爲本的時代,全民上桌參與討論,共同寫就了一部部作品的內涵與外延。
劇綜篇:全面復蘇,出新出彩
2023年,劇集、綜藝、紀錄片領域亦呈現顯著的復蘇趨勢,劇集的備案數量、話題熱度、造星能力都有明顯的回升,綜藝上新數量觸底回彈,生產鏈上下遊陸續恢復正常節奏,紀錄片播出時長連續4年穩步增長,增效提量趨勢明顯。
劇集方面,備案數量同比增長14%的同時,上线數量在持續減少,內容精品化的道路依舊是未來的主流方向。視頻平台主控參與出品的劇集數量佔比過半,精品自制劇頻繁上星,市場生產關系正在發生深刻變化。
在微博2023劇集影響力榜、口碑榜、話題榜、熱搜榜中,上榜劇題材更加多元化,《蓮花樓》《長相思第一季》《夢中的那片海》《一念關山》《繁花》等作品都有着不俗的表現。其中《漫長的季節》《狂飆》等品質好劇,通過口碑帶動熱度,擴圈現象明顯。古裝劇整體向頭部集中,用戶熱度也有明顯提升。《三體》《異人之下》等,成爲了科幻與漫改小衆類型劇的新亮點。
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微博劇集用戶價值高,相比短視頻平台,微博是長劇作品種草轉化的重要媒介渠道。用戶群體以年輕女性、高知高活爲主要特點。近一年來,微博劇集用戶的正片觀看意愿明顯提升,自來水用戶佔比過半,並且付費濃度較高。
劇中角色是用戶最常討論的內容,《玉骨遙》中的時影,《蓮花樓》中的李蓮花,《我的人間煙火》中的宋焰,《長相思第一季》中的小夭,《去有風的地方》中的許紅豆,《一念關山》中的任如意,分別成爲了微博用戶熱議的男女角色榜前三名。
一些出圈熱梗也是用戶津津樂道的內容,比如《狂飆》中的“老默,我想喫魚了”、《漫長的季節》中的“往前看,別回頭”,觀衆在微博追劇、聊劇的過程中,圍繞劇情、角色、CP等內容造梗、玩梗層出不窮,成爲了劇集熱度的標志。
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綜藝方面,節目上新數量較2022年同比上漲6.9%,網綜上新數量同比增長27部,數量佔比擴大。品牌預算進一步向頭部和更有收視保障的綜N代傾斜,比起未知的新綜藝、新項目,已經受到市場認證的綜N代則更加“安全”。在微博年度熱榜“2023綜藝影響力榜TOP10”中,前九名皆爲綜N代,且有8部爲3季以上的長壽綜藝。
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再看“2023綜藝熱搜話題榜TOP10”,綜N代依舊是抓住大衆焦點的人。其中,《乘風2023》《花兒與少年·絲路季》分別佔據熱搜數量TOP2和主話題閱讀增量TOP2,跟隨其後的還有《披荊斬棘3》《奔跑吧11》等。
值得肯定的是,2023年的綜藝行業仍不乏新嘗試,在題材、模式等方面均有突破。在“2023年新綜藝影響力TOP10”中,《種地吧》用創新的勞作紀實模式、長視頻+短視頻+直播的多維聯動方式、以及一番真誠的種地熱情穩坐頭把交椅。舞台生存實驗類綜藝《舞台 2023》《一拍即合的我們》憑借新穎的賽制模式,收獲觀衆熱議和好評。《愛的修學旅行》《再見愛人3》等情感觀察節目深挖大衆情緒,爲觀衆提供解壓治愈方案。
從綜藝用戶價值來看,用戶在微博通過興趣、獵奇、口碑驅動三部曲實現心智轉化,成爲高價值綜藝客群,其中付費意愿人群近 8 成。同時微博爲帶動綜藝正片觀看和用戶心智種草提供強大助力。近 6 成微博綜藝用戶觀看正片意愿提升,超 5 成用戶會主動安利綜藝作品。而這背後,是微博從研發、制作再到播出的全流程綜藝宣發賦能。
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在研發制作階段,微博賦能綜藝的選人選題選材,打通互動機制,深度影響節目進程。在播出階段,微博通過創新互動,星粉生態、二創點評活動、領域聯動宣發等,延展綜藝生命周期,實現“熱度和口碑”雙輪驅動。特別是在招商依舊艱難的當下,對綜藝的商業化扶持着實提振行業信心。
紀錄片方面,紀錄片播出時長上自2020年以來連續4年穩步增長,“台播+網播”上新數量增長。在技術創新趨勢的引導下,紀錄片積極與綜藝、明星、訪談、桌面電影等內容形式結合,拓展媒介形態,讓紀錄片更好看、更有趣。
數據顯示,微博紀錄片受衆向年輕的高知女性人群靠攏,有趣的題材也足以引發好奇心。無論是娛樂明星、遊戲電影、汽車旅遊、美食動漫,紀錄片都能精准找到他們的受衆,並擴大話題討論度。
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微博成了助力紀錄片熱度飛升、口碑發酵的主陣地。微博全站討論量TOP10的作品中,前三名《萬卷風雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星參與,社會人文題材紀錄片在微博的討論熱度較高。優質紀錄片還可以引發破圈效應,《博物館之城2》借助微博小切口,發酵出#中國古代觀星就用到大數據了#等“古今結合”話題,跨圈層、多方位挖掘IP價值。
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在“創新、深度、廣度”三重升級的態勢下,紀錄片會成爲更多主流觀衆的精神食糧。
音樂與演出:供需兩旺,一票難求
經過了三年的等待,2023年觀衆對线下演出的需求爆發式增長,整個演出市場供需兩旺,雙向奔赴。
“演唱會”是在微博上榜2477次的熱搜關鍵詞,2023年演唱會數量相較於2022年同比增長108.5%,實現“報復式”增長。張學友、林俊傑等港台大咖,李宇春、張傑等國民歌手,黃子弘凡等樂壇新人都紛紛舉辦個人演唱會,一票難求。
在演唱會之外,各大音樂節、戲劇節、戲劇劇目也在2023年持續點燃市場,爲熱愛音樂和熱愛戲劇的觀衆提供豐富的選擇。烏鎮戲劇節走進第十個年頭,原創音樂劇《將進酒》和音樂劇《基督山伯爵》中文版的火爆票房,都印證了戲劇演出市場的繁榮成長。
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用戶下沉、四线城市用戶比例增高是2023年的一個顯著變化,音樂與演出行業觸達到更多群體,復雜的需求撐起多元化的市場。
在受衆與藝人雙向奔赴的大環境下,2023年微博幫雙方構建起交流的橋梁,發起實況熱聊、點歌台、微博直播等多種活動,讓歌迷直接與歌手對話,即使不能親赴演出現場,也可以感受到臨場感,提升參與度與社交體驗。
音樂與演出營銷宣傳生態在2023年全面升級。演出前,微博在平台預熱氛圍,徵集歌迷心聲;演出中,微博通過音樂人vlog、現場探班直播、紀錄片等形式,揭祕台前幕後;演出後,還有龐大的歌迷用戶群體與音樂KOL參與產出熱點內容。同時微博打通多個領域,與演出當地的美食、文化相結合,助推地方文旅經濟增長。與當地文娛媒體配合,共同助力演出破圈,打造現象級演出。
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縱觀2023微博娛樂白皮書,無論是明星、電影、劇綜還是音樂,藝人都在通過優質的作品表現和在微博上真誠有趣的分享持續吸粉,用戶會在微博上主動搜索作品相關內容,熱情參與討論和二創,形成良性互動。微博通過整合平台資源,爲作品宣發提供了全方位的支持,讓作品和受衆能夠找到彼此,觸發情感共振,實現作品價值的最大化。
2023年是娛樂行業全面復蘇的开始,各個領域的作品在數量、質量、類型創新等多維度的考量下均顯現出強大的生機與活力。未來微博將繼續陪伴行業成長,共同迎接一個百花齊放的繁榮時代到來。
(責編:大米)
標題:2023微博娛樂白皮書:行業回暖復蘇开啓熠熠新程
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