男士美妝“藍海”

男士美妝一直是一個備受期待的細分領域。

在全球範圍內，男士化妝品市場預計在未來幾年內持續穩步增長。據Data Intelo的市場研究報告預測，至2030年，全球男士化妝品市場將以5.5%的復合年增長率擴張。其中，美妝發型類化妝品（包括彩妝、美甲、發型等）將佔據主導地位，其次是護理類化妝品。值得關注的是亞太地區，特別是中國，將成爲這一市場增長最快的地區。

中國男性護膚品市場的增速已遠超全球平均水平。據前瞻產業研究院預測，到2027年，中國男性護膚品市場規模將達到240億元，年均復合增長率高達16.26%。

隨着中國男性消費力的提升和“Z世代”男性群體獨特的消費意識的崛起，如今，越來越多的男性开始關注自己的外貌和形象，積極採用各種理容手段提升顏值，包括護膚、美妝、頭發造型、剃須和醫美等。

根據魔鏡洞察與新華網聯合發布的《2023年度消費趨勢盤點》，在社交媒體中探討護膚話題的男性群體已超過10%，他們對面霜類產品表現出濃厚興趣。在彩妝方面，雖然20至40歲的女性是面部彩妝的主要受衆，但近30%的男性在社交媒體上討論與粉底有關的話題。顯然，越來越多的男性开始關注自己的顏值。

《中國化妝品》雜志採訪了多個涉及男士產品线的品牌相關人員，他們均表示社交媒體是吸引男性消費者的重要平台。除了抖音、小紅書等平台外，B站是最能表現出男性用戶消費實力變化的平台之一。根據火燒雲數據顯示，2023年3月，B站男性美妝護理類產品在熱銷商品榜中佔了17%，在最熱門的20個商品中佔了9個，平均每月男性美妝護理產品的銷售額在1億元以上。

“B站等平台是我們吸引男性消費者的渠道，也是我們深入了解男性消費者需求和反饋的重要窗口。”溪木源產品相關負責人強調，“通過這些平台，我們得以洞察到中國男性存在的特有的肌膚問題，如因頻繁熬夜導致的出油和黑眼圈現象，還有對於防脫發的洗發護發需求。基於這些洞察，我們研發了適合男性消費者的產品，包括洗護线，更具有針對性。”

美妝男性消費者畫像：主動與被動

從消費行爲的角度來看，中國男士對美妝產品的消費呈現出兩極分化的趨勢。

一方面，有一部分男士對美妝產品有着深入的了解和需求，他們注重護膚和香氛，是精致生活的追求者。這部分男士主動購买各類產品，並積極接收和學習最新的美妝知識。英敏特發布的《中國男士面部護膚品》報告顯示，中國男性對面部護膚品的消費意識逐漸增強，2020年平均使用數量已達到2.3種。控油成爲男士護膚品中最受關注的功效，64%的男性被訪者認爲這一點至關重要。此外，54%的男性表示使用面部護膚品是爲了提高生活品質，而53%則是爲了提升情緒。

一位美妝博主告訴《中國化妝品》雜志，他最近舉行了一場线下美妝沙龍，邀請關注他的粉絲到线下進行護膚知識講座和產品體驗。“20人的沙龍中有7位男士，他們有的是大學生，有的是白領，關注的重點包括護膚產品的功效和適合不同場合的香水類型。同時他們也非常關注抗皺緊致，男人也不想自己太快老去。”

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