以痛點探索新增量，“可機洗”的利郎拒水羽絨快速搶佔市場

原標題：以痛點探索新增量，“可機洗”的利郎拒水羽絨快速搶佔市場

近年來，面對持續升級的男裝消費市場以及風雲突變的競爭格局，利郎簡約男裝洞察消費者需求，深挖產品升級策略，不斷打造出一件又一件的爆款“極致單品”，掀起了一股時尚新潮流。

以利郎拒水羽絨爲例，利郎將消費視线定焦在商務男性群體，根據商務人士追求品質好、易打理的消費心理，推出了一款可機洗的羽絨服。

在日常生活中，羽絨服難清洗、不能洗一直是消費者痛點，大多羽絨服機洗容易變色、羽絨嚴重結團，而幹洗容易破壞羽絨服的面料塗層，不僅送洗麻煩還越洗越不保暖。對此，專家建議羽絨服要輕柔手洗，洗淨後不要暴曬，需自然晾幹。不少網友看完大呼“專家說的挺對的但我沒時間手洗，所以請專家幫我洗了吧”。

爲什么很多人將羽絨服洗廢了？那是因爲羽絨服面料、充絨等工藝未達到相應的機洗標准。對此，利郎簡約男裝以“一米深，萬米寬”的理念深挖產品升級策略，用硬核的面料研發技術，打破難清洗、不能洗的痛點，开闢了“可機洗”羽絨服的新賽道。

“可機洗、快幹、蓬松”的拒水羽絨1.0一經上市便連續刷爆了小紅書、微博等種草平台。今年新升級的拒水羽絨2.0產品，更是獲得了“拒水性能最高的羽絨服”及“世界卓越的超強保暖科技拒水羽絨服”雙項WRCA世界紀錄官方認證。

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△利郎拒水羽絨獲雙項WRCA世界紀錄官方認證

利郎拒水羽絨2.0版本主打“放心機洗、快幹蓬松”的概念，羽絨在水裏震蕩10000分鐘，依然保持5級幹燥。800+高蓬松度90白鴨絨，專業防水透氣面料Dermizax®可有效防止悶汗，進一步滿足消費者對保暖和時尚的雙重需求。

爲了保證拒水羽絨的靈活性，利郎拒水羽絨2.0採用全新3D立體版型設計，在手臂伸長或者擡高動作時，袖子能額外伸長約8-10釐米的長度，更加靈活自然。同時，利郎拒水羽絨2.0還貼心升級了立體風帽可調節拉繩設計，使風帽在貼合頭部的曲线和形狀的同時，可以根據需要調整風帽的緊度，輕松應對大風、溼冷天氣。

利郎拒水羽絨之所以能夠成爲品類領跑者，得益於利郎本身在面料研發賽道深耕多年積累的科技與技術實力。

據悉，利郎面料研發中心成立於2015年，現已成長爲集染整實驗室、面料开發中心、服裝面料研究所、檢測中心、服裝設計、工藝技術中心、防護部於一體的綜合性染整實驗室、面料研發中心、服裝面料研究所、檢測中心、服裝設計、工藝技術中心。利郎產品中採用的自主研發面料的份額超過了50%，其中拒水羽絨就採用了利郎品牌自主研發的專利蓄熱科技裏布，層層蓄熱更溫暖。

同時，利郎簡約男裝高調贊助芒果爆款綜藝《披荊斬棘3》，邀請陳楚生、張遠等明星上身演繹，成功俘獲了一大批顏值控粉絲。並與著名雜志《中國國家地理》合作推出了“2023最美公路暨中國極致景觀”的專线考察計劃，中國國家地理科考人員穿著利郎拒水羽絨完成戶外考察任務，直觀感受利郎拒水羽絨在極端環境下的優異性能。