原標題：喜茶聯名款“佛喜茶”，上架與下架

撰文︱白麗

出品︱勇礪商業評論 阿桶觀察

喜茶最新推出的「佛喜杯」聯名款奶茶，大光其火了幾天，卻突然遭遇了下架處理。

有網友風趣地說：冥冥之中不敢扔，沒想到絕版了……

上架與下架之間，僅僅維持了不到一周時間的熱度。爲什么？

「無語菩薩」表情包，還沒用就下架了

這幾天火爆全網的「無語菩薩」表情包，你用了嗎？

看看這表情，是多么憨態可掬，也難怪「無語菩薩」火速出圈，這難以言喻的表情，被解讀成了幽默，無奈，嫌棄……讓大衆感受到了一些輕松、愉悅和調侃……

看到這尊菩薩，起初很多人以爲是網友惡搞圖，後來才知道這尊菩薩居然有實物，而這波熱度出自喜茶的聯名營銷手筆。

11月28日，喜茶和景德鎮中國陶瓷博物館，聯名款茶拿鐵及周邊包裝上线，這次活動不僅推出了「佛喜杯」，還有「佛喜冰箱貼」，在线下和线上受到許多追捧。

一時間，全國不同地方的茶衆紛紛下單，購买帶有菩薩表情包的奶茶，喜茶也着實收獲了一波熱度，但是沒過幾天，就因其外包裝的宗教元素，遭到諸多批評。

這尊“無語菩薩”，本是景德鎮中國陶瓷博物館中的一尊沉思羅漢，面相豐腴，慈眉善目，似乎在悟人所不知，然而看破不說破，被大家稱爲“無語菩薩”。

但是，不知怎么回事，這尊菩薩像的表情被網友畫風一轉，看到了“嫌棄”和“擺爛”……並與職場氛圍中的當下情緒相應，越看越符合打工人的心聲，繼而演變成是一發不可收拾的百變“無語菩薩”表情包，且大有愈演愈烈之勢。

妙趣橫生的菩薩表情，讓消費者們在喝一杯奶茶時得到了到了一些放松和解壓。

有網友評論，這次喜茶的聯名算是又聯到打工人心裏去了。

借着這波熱度，不僅“無語菩薩”成了幽默網紅IP和顯眼包，就連景德鎮中國陶瓷博物館也跟着“火”了一把。

不過，這次聯名也被稱爲喜茶史上 最“無語”聯名，在大光其火的同時，也因使用宗教元素而受到諸多批評。

12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局於12月1日約談了喜茶公司，該公司已於12月3日下架了聯名款“佛喜茶”系列，同時就相關情況作出檢查。

商業聯名反思，不是什么都可以聯名的

據了解，這尊菩薩像來自於江西景德鎮中國陶瓷博物館，是瓷器藝術大師曾龍升所作《釉下加彩十八羅漢塑像》中的一件，名爲“沉思羅漢”，又被稱爲羅睺羅尊者。沉思羅漢面相豐腴、眉目慈善，在冥想中頓悟，看似“無語”，實則在沉思中修行得智，悟通一切，於沉思中知人所不知，於行功時行人所不能行。

十八羅漢指佛教傳說中的十八位護持正法、永住世間的阿羅漢，均爲釋迦牟尼佛的弟子，受佛囑托，隨緣度化衆生，永不涅槃。

有網友表示：如果不是這次聯名，我到現在都不知道，原來「無語菩薩」本名叫沉思羅漢。看似無語，其實是在冥想中思考問題。

除了無語羅漢外，還有被做成「統統雞嗶」表情包的伏虎羅漢。伏虎羅漢實際上很溫柔，傳說其住所外有猛虎因飢餓而長嘯，尊者慷慨地與它分享食物，漸漸猛虎就被他降服了，常一起玩耍。心懷慈悲，能降猛虎。

還有一尊瓷像叫歡喜羅漢，僅聽名字都讓人感覺到喜慶，他在演說及辯論時常帶笑容，又因善論“喜”而聞名遐邇。問喜從何來？來自五感，亦來自內心。

這三尊羅漢像，無意間迎合了大家的負面情緒而成功出圈。說實話，喜茶能夠找到這三尊羅漢與當下受衆的情緒和心理相應，也確實下功夫了，也間接宣傳了佛教文化，問題是因其商業化使用而帶來對廣受民間尊重的菩薩一波一波地“惡搞”，讓部分受衆無法接受，着實不妥。

也有人說，其實佛教也需要入世、世俗化，禪宗就是世俗化，才與人間融合。

更有人說，喜茶學瑞幸咖啡聯名營銷沒學到家。

諸多聲音一時又熱鬧起來了，經過這次風波，下次商家們在聯名時要長點記性了，因爲不是什么都可以拿來聯名和調侃的。

有業內人士表示，現在有些商業人，其實缺乏敬畏之心。有些人覺得喜茶冤枉，但實際上這種營銷本身的風險就很大，作爲一個知名品牌，它就應該有自己更深層的風險意識。

現在很多品牌在變着法地進行聯名營銷，但在功利背後一定不要丟掉常識。其中有一個常識是，凡涉及宗教的宣傳一定要慎重。（白麗）

標題：喜茶聯名款“佛喜茶”，上架與下架 「無語菩薩」表情包，還沒用就下架了商業聯名反思，不是什么都可以聯名的

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