揭祕國產羽絨服“高價”背後真相，軍大衣整頓市場，猛賣10萬件

原標題：揭祕國產羽絨服“高價”背後真相，軍大衣整頓市場，猛賣10萬件

軍大衣“整頓”羽絨服市場

兩小時賣出超過100件

軍大衣“整頓”羽絨服市場

兩小時賣出超過100件

“不是羽絨服买不起，而是軍大衣更有性價比。”

每年冬天，羽絨服都是熱搜上的常客，這幾天剛經過大規模的降溫，一些大學生开始了“整頓”羽絨服市場，當花棉襖、軍大衣重新風靡市場的時候，一場關於消費性價比的浪潮正在席卷而來。

11月28日，九派新聞檢索發現，“時尚軍大衣”已登上某網購平台熱搜TOP1，熱度超過730萬，本周增速達13%，相關寶貝數量超過3000件。

市面上售賣的軍大衣大多數是模仿65式軍大衣的勞保用品，即“勞保軍大衣式棉服”。據悉，20世紀80年代，軍大衣曾在大街小巷隨處可見，是當時年輕人的“國民外套”。

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此外，記者在各大網購平台搜索軍大衣，銷量均頗爲可觀。有數據顯示，“雙十一”期間，軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。

淘寶顯示，有兩家店鋪均在過去兩小時內賣出了超過100件，且這兩家店鋪該產品的付款人數分別爲4萬多和2萬多。記者統計發現，光淘寶平台，爲軍大衣付款的人數已破10萬。

拼多多平台則是單家店鋪的軍大衣銷售額就已經超過10萬元。

在某網購平台，軍大衣的普遍在20元至1000元之間，其中銷量最高的店鋪，其頂配軍大衣價格爲167元。而羽絨服的售價在80元至2萬多元，其中500元以下的多爲短款羽絨服，千元左右的羽絨服非常普遍。

國產羽絨服賣到7000元

國產羽絨服賣到7000元

據《南方都市報》援引自其他媒體報道，波司登线下店羽絨服的價格大都在1800元至3500元左右，基本沒有低於千元的羽絨服。

此外，多個羽絨服品牌還开設了高端线，價格達到4000元的不在少數，此前熱議的7000元羽絨服來自skypeople，平台顯示最貴的一款售價爲7200元。

由於本身售價就不便宜，一些羽絨服品牌還在今年因原料、面料成本上升而漲價。另外，請明星代言的營銷廣告費最終也是由消費者买單。

據第一財經報道，機構報告顯示，2014年至2022年，國內羽絨服市場規模穩步提升，從693億元逐年增長至1622億元，近三年增速分別達到8.9%、10.9%和11%，消費者對羽絨服產品時尚性與功能性需求提升，驅動羽絨服市場規模快速增長。

具體到品牌上則更加直觀，國金證券研報顯示，2018年，波司登品牌提價幅度高達30%~40%，單價1000~1800元的羽絨服佔比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽絨服的平均售價爲1600元。2021年，波司登先後推出了風衣羽絨系列以及登峰2.0系列，售價過萬元。

這種情況下，網友感嘆“不斷漲價的羽絨服，把市場讓給了軍大衣”也就不足爲奇了。

羽絨服生意熱度不減

國產羽絨服“高價”背後真相

羽絨服生意熱度不減

國產羽絨服“高價”背後真相

衝擊高端化是羽絨服價格不斷走高的根本原因。

據悉，在11月28日的業績說明會上，波司登(HK:03998)執行董事兼執行總裁梅冬表示，現階段波司登主品牌核心價格帶爲1000元至3000元，與去年持平，3000元以上爲主流中高端價格帶。此後，波司登主品牌還將繼續堅定高端市場布局。

而對於高價之爭，波司登也作出回應，稱集團已將旗下子品牌雪中飛定位爲普惠且高性價比的羽絨服品牌，未來將進一步加大普惠羽絨服賽道布局，致力於將雪中飛打造爲中端羽絨服龍頭，形成與主品牌的差異化銷售策略。目前，雪中飛线上旗艦店內首頁展示的羽絨服產品售價大多在千元以下，銷量最高的男女同款長款鴨絨羽絨服原價爲609元。

關於羽絨服售價的消息霸榜熱搜，引發熱議無數！

關於羽絨服售價的消息霸榜熱搜，引發熱議無數！

有網友爆料稱，“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服。”評論區也有服裝店主現身說法，“羽絨服、呢子大衣等冬裝全部漲價了，連檔口的低端貨都漲了三四成！”

此前，不論是像波司登這種專做羽絨服的品牌，還是耐克、阿迪這些運動品牌，亦或是ONLY、MO&Co.等時尚品牌，羽絨服定價千元以上的現象極爲普遍，而那些高充絨量且附帶特殊面料的款式，價格更是水漲船高。

相關數據顯示，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價已經由452元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的佔比已經接近70%。但作爲服裝制造和貿易商，孟卓對此頗爲不解。在他的長期從業經驗裏，常規羽絨服的價格已是多年未漲，甚至在內卷的價格战中呈現下跌的趨勢。今年暖冬的預判，也讓羽絨服在消費復蘇不如預期的當下，整體並沒有出現明顯的銷量反彈。

爲此，記者進行了調查採訪，防寒服的供應商們道出真相：標價並非實價，高價也非漲價。

蘇州梵諾紡織有限公司主要爲中高端的羽絨服品牌供應面料。其總經理蒲小娟表示，從面料而言，常規的面料價格也沒有出現上漲，與去年基本持平。這些常規面料對應的平價電商款、輕薄款羽絨服，在往年賣得好，今年反而只持續了一個星期就結束了，總量不如往年，漲價自然也沒有動力。

“內銷的羽絨服，吊牌價基本上都達到實際價格的5倍以上。一些電商平台還要便宜。”孟卓表示，從比例來說，輕薄羽絨服近年來在銷量上佔了主體，也是普通消費者最常买的冬季服飾之一。這類服裝價格在全球物價上漲的背景下也始終未漲。

考慮到市場的上架周期，孟卓說，對制造工廠而言，羽絨服這類服裝這個冬季的出口訂單已經結束交付了，海外的銷售也在11月接近尾聲，國內也是如此，“過了元旦，基本上买的人就很少了……不用講漲價，面向內銷的工廠目前基本已經緩下來了”，主要供應小規模的補單。

也就是說，一方面吊牌價並非實價，另一方面，如今市面上存在的高價只是部分高端或差異化的產品，並不對應行業“普漲”——大量常規的平價服裝乃至原料都沒有出現漲價的情況。

中國紡織工業聯合會社會責任辦公室副主任胡柯華告訴記者，全球整體經濟疲乏，即使中國市場整體穩定，但具體從面料和服裝的價格角度並沒有明顯的起色。近期價格較低的羽絨服因寒潮逼近迎來了一些銷量，導致羽絨等材料端存在一定的漲價預期。

“雙十一”以來，受冷空氣持續發力影響，羽絨服需求迎來爆發式增長，各平台銷量驟然提升。以某羽絨服專業市場爲例，由於批發商們紛紛加大了進貨力度，眼下，該市場羽絨服日出貨高達100多萬件，很多商戶的“庫存”兩三天就賣空了，出現了供不應求的情況，有些熱門款式的訂單已排至7天以後。

在本輪行情下，羽絨服板塊一掃前期氣候異常帶來的陰霾，行情出現回暖，從產業鏈角度看，紡織企業處於服裝企業的上遊。既然下遊服裝出現動銷行情，那必然會爲紡織企業帶來一波訂單方面的利好。但結果卻很是遺憾。畢竟，就價格方面而言，只有膽布猛漲了一輪，個別規格的尼絲紡只是略微小漲，而其他相關面料的價格大多並未跟漲。

提及那條關於羽絨服價格的熱搜，這位紡織老板不由地發出了靈魂拷問，“面料商沒掙錢，服裝廠沒掙錢，錢都被誰掙了？”