建立男士功能性護膚研究實驗室後，這個品牌煥然一新

原標題：建立男士功能性護膚研究實驗室後，這個品牌煥然一新

作者｜《未來跡》致婷婷

2023年，男士護膚系列呈現出奇妙的對比。

一方面，如果把化妝品市場分爲八大類的話，男士細分市場的增速墊底。歐特歐咨詢數據顯示，2023年1月至6月面部護膚、彩妝、身體護理、面膜等八大細分市場中，“護膚+男士彩妝”的總銷量和銷售增速都不是很高。樂觀，也是唯一出現負增長的品類。

另一方面，雖然男士護膚市場呈現出“總是樂觀，卻從未爆發”的尷尬局面，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、聯合利華等美妝企業卻紛紛表示。 ”當然也極力推動男士護膚市場的升級：

今年（2023年）3月，雅詩蘭黛宣布在上海成立“男士有效護膚研究中心”； 4月，歐萊雅中國宣布將男士護膚視爲潛在路线並加大投入。旗下碧歐泉品牌徹底淘汰女性護膚，轉型爲“高端男士護膚”品牌，歐萊雅男士則推出了主打美白需求的新品。

2022年初，資生堂和聯合利華也重點投資男士護膚品，分別推出了SIDEKICK和EB39，試圖進軍更高端、更年輕的男士護膚品市場。

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這些舉動實際上揭示了男士護膚市場的一個新情況：潛力仍在等待爆發，但需求已經更新。

對男士市場進行過深入研究的Ushopal新奢美妝品牌管理集團品牌經理杜小舟曾預測《FBeauty未來跡》：“當市場和消費者成熟到一定階段後，男士的護膚將推出需求細分化、高端化、形式創新、“男性化”營銷創新四個方向。

如今，市場對男士護膚品的需求可見一斑。 9月26日，繼首個專業男士功能性護膚研究實驗室成立後，華熙生物正式宣布男士功能性護膚品牌“科安”品牌更新。

男士功能性護膚將引領潮流嗎？

雖然男士護膚品的銷量和增速仍處於底部，但從市場數據來看，整個男士護膚品市場近年來增長明顯。

科安男士功效護膚研究實驗室與凱度天貓TMIC聯合發布的《男士功效護膚白皮書》指出，2018-2023年男士面部市場規模將持續增長，產品創新驅動該市場增長。整個市場的。數據顯示，2023年上半年，新產品、新品類、新配方的男士護膚品佔比較去年同期大幅提升，產品更加精致。

從供需方面來看，由於男性消費者的消費習慣與女性存在顯着差異，男性在選擇護膚品時更加注重功效。同時，效率也是男士美容產品的主流傳播方向。凱度調查數據顯示，超過80%的男性選擇有效的護膚品來解決相關皮膚問題。

這說明男士的肌膚意識正在增強，功能性護膚將成爲整個男士系列的主流方向。

那么什么是男士功能性護膚品呢？男人需要什么功效？

在科安品牌更新大會上，凱度品牌與創新研究總監郭嘉嶺首次分享了男士功能性護膚的定義：基於男士肌膚的生理特徵和功效原理，結合專業成分和前沿技術科技從源頭和需求上解決男性肌膚問題。

“男人最重要的需求都是比較基礎的，比如保溼、控油、清潔，這是三大需求。但是，有些男人已經开始注重美白愚癡，祛痘、祛斑、進行維修、加固等效率。”郭嘉玲表示，但本次調查表明了一個更重要的趨勢，即男性消費者隨着年齡的增長，效率需求的差異會更加明顯。例如，年輕男性更關心均勻膚色、去除暗沉；成熟男性更注重膚色均勻、消除暗沉；它將更加抗衰老和舒緩。

基於對中國男士護膚市場現狀的洞察和男性肌膚測試，《男士功效護膚白皮書》總結出男士功能性護膚的五大核心需求：包括入門級功能——保溼控油，高級功能——美白、控油。改善黑斑。沉，高端功能——抗衰老，日常功能——防曬。

也就是說，只要圍繞這五個核心需求，就能逐步打开男士功能性護膚細分市場。但要做什么樣的產品、如何抓住男性消費者的想法，仍然很難回答。但好消息是，有幾個品牌正在積極探索這條道路。

“基於這五大需求，我們將站穩腳跟，通過一代又一代的產品迭代，抓住這五大功能市場。” “科安的經理王瑞斌說。

2019年，華熙生物與全鏈路數字化、智能化零售服務公司新七天共同創立的男士功能性護膚品牌“科安”正式上线。依托華熙生物的技術支持和新七天的運營支持，基恩成立一年後就成爲小米有品平台第一的男士護膚品牌； 2022年，品牌全網GMV突破1億，上榜2022年天貓6.18男士護膚新興品牌家居用品排行榜第一，2023年上半年抖音平台男士化妝品品類排名第一。

3年後，基恩完成了從0到1的突破。隨後，隨着對男士美容的不斷探索，科安宣布將在技術、產品、視覺等方面進行全面升級革新，尋求新的跨越。

柯安的“三重更新”

9月26日，科安在濟南舉辦2023年科安品牌升級暨秋季新品發布會，全方位揭示品牌“更新”。

首先是產品系列的升級迭代。憑借科安男士功能性護膚研究實驗室的支持以及華熙生物的科研能力和供應鏈支持，科安自創立之初就構建了自己的功能性護膚品开發公式：X+Y(y)+ Z。

其中，發酵提取物、BP-OIL等；小y是華熙生物專門研發的活性物質，如4D玻尿酸、植物硫因等； Z部分精選了全球經典和明星的活性物質。

基於這個配方，2022年“6.18”，科安推出的大豆氨基酸潔面摩絲成爲品牌爆款。自上市以來，銷量已超過100萬瓶，總好評超過98%，月均復購率達20%，長期佔據天貓男士洗面奶復購榜前10名。

科安產品經理蔣元文表示，大豆氨基酸潔面摩絲在市場上的成功給科安產品研發團隊帶來了很大的信心。今年，科安研發團隊依托科安男士功能性護膚研究實驗室，宣布兩大系列產品更新——科安男士大豆高保溼套裝2.0系列和科安男士控油淨化系列。

科安男士大豆高保溼修護2.0系列包含清潔、保溼乳液三款產品，滿足男士護膚中清潔、保溼的基本功能。清潔產品繼續使用1.0版本的氨基酸系統，仍然是帶有泵的泡沫瓶。此外，潔面摩絲採用全新無淚配方，產品的保溼、修復、滋養效果顯着提升。

科安男士控油潔膚系列同樣由潔面、控油乳液三款產品組成。針對男性油脂分泌旺盛，繼而引發痘痘等皮膚問題，科安研發出專利BP-OIL配方技術，通過表面吸油、中度油脂溶解、中度油脂溶解三個層面“對症下藥”。深層抑油。具有全面的控油功效。並且得益於其獨特的配方，該產品不僅達到了控油、抑痘等功能，還可以有效對抗面部細紋，達到抗衰老的效果。

然後是視覺形象的刷新。

LOGO上，新LOGO由原來的“精靈球刷新”正式更新爲“雙R”標志主體，象徵“REFRESH-更新，REPAIR-修復”，並採用旋轉對稱視覺來模擬輪換使用護膚品。使用過程；配色爲象徵生物活性成分和嚴謹科技的“活力紅”和“科技灰”，代表科安對生物成分的堅持和嚴謹的研發，爲中國男士帶來真誠、安全、有效的護膚。產品的品牌理念。

最後，在與男性消費者的溝通和護膚教育方面，科安特推出了AI智能護膚APP——“科帥”。據悉，爲了讓男性更容易了解自己的膚質和存在問題，科安與專業網絡廠商銳捷合作兩年，开發了“科帥拉”AI智能護膚APP。具有全面的皮膚檢測、專業的皮膚護理解決方案和可視化換膚功能。

此外，科安還推出了“智慧美容學院課程”，普及護膚步驟和護膚品的使用方法。目前已啓動三期。

這樣，在洞察市場和核心消費者並與核心消費者溝通後，科安用三重更新的動作進一步鞏固了品牌的核心。

爲什么是柯安？

你能成爲男士功能性護膚的“領跑者”嗎？

“今天，我們的稱號是‘男士功能性護膚倡導者’。”未來，我們希望成爲男士功能性護膚的領導品牌，讓大家一提到功能性護膚就想到科安。

發布會上，王瑞斌表達了基恩在男士功能性護膚領域的野心。從律師到領導，柯安的自信從何而來？

首先是深厚的研發實力。

今年4月，科安——男士功效護膚研究實驗室在華熙生物上海研發中心正式成立。實驗室爲品牌建立了專屬研發路徑：以男性皮膚特徵、男性消費心理和行爲特徵爲研究對象，通過現場訪談、問卷調查、專業儀器分析和發現男性消費者的護膚問題。測試、終端設備採集等。基於需求和痛點，通過獨特的配方配方（X+Y(y)+Z）开發針對性的配方技術和功能成分，最終落實到產品开發中。

“可以肯定的是，男性和女性的皮膚存在差異。”華熙生物上海研發中心臨牀研究負責人趙毅表示：“建立獨立實驗室，开發針對性的男士護膚品非常重要，很有必要。”

在實驗室以及華熙生物科研能力和供應鏈的支持下，科安配方體系中的Y系統有着非常豐富的選擇，比如華熙生物陸臻工作室專門研發的“中國成分”——大豆發酵產物提取（芽孢杆菌）。還有各種大小分子、透明質酸以及四氫嘧啶、麥角硫因等氨基酸，都是通過華熙生物的酶消化方法和微生物發酵得到的。這些成分廣泛用於基恩產品中。