原標題：傳統審美觀念打破 功能性男裝或走俏
中國男裝市場一直以來存在較大的發展潛力，以往的中國男裝趨勢更新通常落後於女裝和童裝，國內男裝的品類與風格色彩也較單一和統一標准。在大家的普遍印象中，男裝似乎千篇一律，黑白灰是主色調，最多摻雜一點藍色。《中國男裝四十年（1979-2021）》的編著者之一——武漢紡織大學服裝學院教授熊兆飛也提到，傳統理念中男裝款式則較簡單，生活中“一件單衣足矣”的觀念流行，日益增長的商務活動是男士服飾需求增長的重要動因。
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傳統審美觀念打破 中國男裝煥新機
近年來，隨着人均消費水平的上升，男士們也更加地關注時尚與品位的結合。消費喜好的多樣性，男士審美的多元化，明顯可見中國男裝市場的品類與風格色彩逐漸豐富了起來。
傳統意義上，男裝通常分爲三個大類別——商務、休闲和運動，但在實際應用中常有混搭的情況——上下混搭、內外混搭，加之近年來時尚穿搭風潮的瞬息萬變（例如今年春夏季的“多巴胺”與秋冬“美拉德”穿搭），男裝品類逐漸加入了這一潮流大軍，穿搭和消費需求有了新的範式。
傳統的審美被打破，更多擁有自主權的男裝企業也在發展上擁有了企業品牌建設和更多向外發展的趨勢。近年來，中國男裝在市場表現上穩定擴容，整體消費增速放緩的大環境下仍然保持了穩定的成長性。據前瞻產業研究院數據顯示，2022年中國男裝市場份額靠前的品牌有海瀾之家、安踏、Bestseller、雅戈爾等；同年收入規模海瀾之家以150億元獨佔鰲頭，20億元以上的雅戈爾、七匹狼、太平鳥、九牧王等品牌也緊隨其後。中國男裝品牌的成衣工藝已經有了大幅度的提高，企業運營和視野也更加多元化、專業化、國際化。
在向外發展上，今年勁霸（K-BOXING）男裝在6月份登上了米蘭時裝周的日程，开啓了SS24時裝秀的序幕。同樣年初巴黎時裝周的秀場上，也再次出現了中國男裝品牌九牧王的身影，他們以唐代元素融合現代男褲，爲中國男裝走出國門开了先例。中國男裝在年輕化、時尚化已經开始了新一輪風潮。
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新型產品頻出 功能性男裝或走俏
2017年lululemon從推出了ABC（Anti-Ball Crushing）長褲系列後便开始爆款頻出，功能性男裝起勢略見端倪。在功能性賽道上，國產品牌在這兩年也开始發力，比如海瀾之家旗下的聖凱諾採用智能化AI車間，爲客戶3D虛擬量身定制，同時也推出“六維彈力褲”“三防黑白小T”“全能夾克”“極光鵝絨”等一系列功能性服飾產品。利郎LILANZ也陸續推出“拒水羽絨”“耐洗襯衫”“耐洗POLO衫”等功能性產品。特別是今年夏天，知名本土運動品牌安踏聯合東華大學推出中國首款自主研發高性能防水透溼材料“安踏膜”以及防暴雨級“風暴甲”制成的舒適休闲衝鋒衣；七匹狼也在智能旅行夾克的賽道上發力，擁有藍牙連接通話、APP智能連接等一系列功能，讓衝鋒衣賽道有了不一樣的活力。
如此種種，顯然功能性產品的豐富，讓男裝在運動、休闲、商務等場景都能滿足消費者的需求。據查詢，在電商平台上功能性男裝銷量並不亞於傳統的西裝或休闲男裝。男性對於同一場景下服裝款式需求的多樣性並不如女性那么多變，多變的妝容與顏色款式搭配讓女裝在同一場景下有了更多玩法與可能性。相比之下，功能性服飾所承載的適應多場景變化的服裝要求會更加貼合男士在普遍社會下的要求，或許功能性男裝會成爲下一個男裝風口，漸漸走俏。
中國男裝市場亟待進一步开發，傳統審美被打破，對於男裝市場的創新性和時尚敏感度提出了更加嚴峻的考驗。與此同時，男裝功能性產品的熱度隨着技術的發展也在不斷攀升，或許也將迎來新的春天。
（新華網 文/周昂）
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