個戶家清行業調研報告：2023年H1社媒平台男士護膚分析報告

原標題：個戶家清行業調研報告：2023年H1社媒平台男士護膚分析報告

今天分享的是男士護膚系列深度研究報告：《2023年H1社媒平台男士護膚分析報告》。（報告出品方：飛瓜）

報告共計：38頁

【報告內容摘要如下】

顏值經濟崛起下，意識形態愈發多元化、包容化。護膚彩妝不再是女性的專屬，男性也逐漸开始關注自我形象的提升，越來越多的男性消費者开始逐漸接受並使用化妝品，且使用產品的品類從基礎護膚慢慢上升到彩妝，以護膚爲先導，彩妝爲增長引擎向多樣化的賽道逐步演進，男性逐漸成爲美妝消費新勢力，“男顏經濟”正呈上升之勢。

在男性理容市場消費群體中，女性購买者約佔據總量的65%-70%。她們會爲伴侶購买相關產品，並重視節日的儀式感和生活中的“小浪漫”，樂於在節日場景下以贈禮的方式傳達愛意與關心--在以情人節、520、七夕節爲主的節慶活動中，禮盒每年呈雙位數以上增長趨勢隨着禮物經濟順勢走紅，男士理容市場被行業認爲是近幾年消費增長潛力最盛的賽道之一。

相較於外資化妝品品牌，本土品牌在男士護膚賽道也並不是全無優勢。男性的消費觀念較理性，他們注重商品質量、功能實用性，不易受商品外觀、環境及他人的影響，注重商品的使用效果及整體質量，不太關注細節看重於功效，是否交智商稅。

2023年1-6月，男士護膚品類的社煤電商銷售構成中，直播帶貨的銷售額佔比高達67.15%，其中品牌自播和KOL直播不相上下。通過1-6月男土護膚品類抖音電商銷售構成來看，K0視頻帶貨佔比也是相對比較高的，這表明在男土護膚品舉中，男性的決第時間較短。通過短視頻進行宣傳帶貨也可以實現銷售額的增長。

2023年1-6月，男土護膚品類營銷品牌中，DREAMTIMES互動量穩居榜首，其相關互動量來源於腰部達人，仁和匠心聲量較高，主要鋪設尾部達人。評論詞雲中，男性佔比37.9%，2世代佔比較高，女性佔比621%，雖然男性自主意識在逐步提升但是女性贈送也是該品類銷售額的重要來源方式，對於產品的關注點則集中在“好用、去油、祛痘”方面的需求，價格也是男性在選擇護膚品的重要參考。

【報告內容看點】

海量/完整電子版/報告下載方式：公衆號《見鹿報告》