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報告顯示，2023年至2024年8月期間，珠寶腕表行業的搜索量呈現出穩定增長的趨勢。特別是在春節、情人節、母親節等節日節點，搜索量更是迎來了爆發式的增長。珠寶腕表作爲節日禮贈的傳統選擇，其市場需求依然很大。
品牌需要提前布局四大核心場景：禮贈、婚嫁、出行和展覽。數據顯示，禮贈場景的搜索同比增長高達115%，其中，除了傳統的情侶互贈，送給自己和父母的禮物也成爲新的消費趨勢。品牌在產品設計和營銷傳播上需要更加注重個性化和情感價值的傳遞。
指南強調了分場景、分人群的精准營銷。品牌需要根據不同場景和目標人群的特點，制定差異化的內容策略。在禮贈季，品牌可以通過攻略向和KOS科普向內容，結合信息流廣告，精准觸達目標消費者。而在婚嫁季，則可以通過线下購物人群和婚嫁人群的定向廣告，有效承接購买需求。
根據營銷節奏，合理分配預算。在雙11前的蓄水期，品牌應加大內容營銷的力度，通過種草筆記和品牌故事，提前吸引消費者的注意力。在雙11期間，則應加大投放力度，通過信息流廣告和關鍵詞廣告，搶佔消費者的購买決策。在雙11之後，品牌還應持續進行內容營銷，以維持品牌熱度和用戶粘性。
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標題：小紅書珠寶腕表雙11營銷解碼全指南：乘風造勢
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