曾幾何時，皮鞋也是風靡全球的存在，其地位穩固幾十年，沒人能拒絕皮鞋的“魅力”。

可近幾年，皮鞋的地位卻出現了斷崖式下滑，很多皮鞋“巨頭”都面臨着倒閉的風險。

那么皮鞋爲何會被時代拋棄？打敗皮鞋的究竟是什么？

衝擊

曾經，成功人士的標配就是精致的西裝搭配上皮鞋，這種觀念深深影響着衆人，在各大影視劇中這樣的搭配更是屢見不鮮，衆人爭相模仿。

在這樣的背景下，皮鞋市場可謂是十分爆火，各大皮鞋品牌紛紛搶佔市場，成爲了位列榜單的暢銷貨。

可隨着時代的不斷變遷，皮鞋的地位卻出現了斷崖式下滑，而皮鞋被時代拋棄的背後隱藏着很多因素。

其中人們思想觀念的轉變，導致皮鞋不再是首要選擇，地位逐漸下滑。

以往，皮鞋與西裝是成功人士的標配，既顯示對對方的尊重，又彰顯了自己的身份，皮鞋這才能夠穩固地位幾十年。

只是，皮鞋的材質卻讓很多人難以忍受，由於材質比較硬，從而出現磨腳後跟、擠腳趾、壓腳背等等缺點。

不過，以前的人爲了能夠體面工作，再加上成功人士標配穿搭深入人心，人們可以忍受皮鞋的一切缺點。

可現在不行了，年輕人追求的是舒適、百搭，皮鞋顯然不符合現在年輕人的要求，光是舒適這一點皮鞋就已經被淘汰了。

此外，皮鞋的搭配性具有一定的局限性，只適合來搭配正裝。可平常人們穿的都是休闲裝，很少有人會穿正裝。

參考資料：中國商報社官方账號——《“現在的年輕人，有幾個還穿皮鞋？”奧康董事長急了，但急也沒有用……》

在這樣的情況下，皮鞋就成了“喫灰”的存在，被人們放在鞋架上，久而久之皮鞋上面積一層灰，而且質量也會有一定影響，還佔地位。

思想觀念轉變只是其中因素之一，還有一個因素就是現在的鞋子品類層出不窮，對皮鞋市場帶來了很大的衝擊。

帆布鞋、運動鞋、板鞋等等層出不窮，想要舒適首選運動鞋，既舒適，鞋面材質也有很多種，比如棉麻、化纖、塑料等等。

種類繁多，人們可以任意選擇一種適合自己的鞋面材質，最重要的是各大運動鞋品牌爲了達到減震效果，還採用了很多高科技材料，提升鞋子的舒適度。

相較於皮鞋來說，運動鞋的搭配性以及適用場合就比較廣泛了，日常、運動、爬山等等都可以選擇運動鞋。

而帆布鞋就比較百搭了，即便是搭配西裝也絲毫沒有違和感，反而是另一種感覺，就連男明星都會穿帆布鞋來搭配西裝。

至於板鞋，搭配性同樣很高，深受現在年輕人的喜歡。最重要的是無論是板鞋還是帆布鞋，鞋子的樣式並非是一成不變的，這一點是皮鞋所不具備的。

鞋子品類繁多也是導致皮鞋市場份額下滑的因素，行業競爭激烈，皮鞋早已失去了優勢。

參考資料：山西新聞網官方账號——《皮鞋，爲啥不受年輕人“待見”了？》

此外，就是設計問題。皮鞋的設計可以說是一成不變的，缺乏創新，久而久之就會形成審美疲勞，人們對皮鞋的興趣自然而然就下降了。

反觀，運動鞋、帆布鞋等一直在創新設計，鞋子樣式更是多到讓人感覺“眼花繚亂”，選擇性很多，不會形成審美疲勞。

還有就是皮鞋的營銷存在一定的問題。就拿耐克、阿迪達斯等國際品牌來說，他們的營銷手段是非常精准的，直接拿捏了

現在年輕人的心態以及消費觀念。

將旗下運動鞋或是休闲鞋與籃球運動員、國際明星等聯名，從而提升鞋子的知名度以及價值，吸引無數消費者追捧。

飢餓營銷也是一種營銷手段，不斷增強消費者的購买欲望，從而增加銷量，提升品牌的形象以及產品附加值。

在這樣的背景下，一些運動鞋甚至被炒出了“天價”，還有一些休闲鞋更是出現了斷貨的情況。

這與皮鞋市場出現了巨大的反差，一個門庭若市，一個門可羅雀，充分展現了皮鞋市場目前的處境。

被時代拋棄

曾幾何時，皮鞋市場也是十分爆火的，可由於種種原因，皮鞋不再受人們喜歡，從而導致市場份額不斷下滑。

就連皮鞋“巨頭”奧康董事長王振滔都曾表示“現在的年輕人，還有幾個穿皮鞋啊，估計以後會越來越少。”

從目前皮鞋在市場上的銷量以及地位來看，王振滔董事長也算是一語成讖，很多皮鞋品牌都面臨着倒閉的風險，銷量更是

慘不忍睹。

像奧康、紅蜻蜓等人們熟知的皮鞋大品牌也受到了一定的衝擊，皮鞋市場份額逐年下滑。

不僅如此，曾經還有一段地攤廣告詞深入人心，“浙江溫州、浙江溫州，江南皮革廠倒閉了......”。當年這段廣告詞在全國

各地廣爲流傳，火遍大街小巷。

然而令衆人沒想到的是，曾經的一段廣告詞如今竟成了現實，皮鞋確實賣不動了，昔日頭部制鞋廠家更是集體處在倒閉的邊緣。

根據相關數據顯示，在2013年我國的皮鞋總產量高達49.25億雙，佔鞋產量的三分之一以上。

參考資料：新京報官方账號——《消費場景變革 被遺忘的皮鞋如何逆襲？》

從這個數據來看，皮鞋的銷量還是十分可觀的，在市場上的地位依舊非常穩固，深受人們的喜愛。

可到了2015年，皮鞋的總產量就开始出現下滑跡象，這預示着皮鞋的市場份額正持續下跌。

2015年至2020年，皮鞋的總產量從45.6億雙持續下滑到35.4億雙，甚至這種下滑趨勢還在持續當中，預估兩年之後，皮

鞋總產量會縮減至17億雙。

從原來的49.25億雙一路下滑至17億雙，這巨大的落差充分展現了皮鞋目前在市面上面臨的窘境。

曾幾何時，皮鞋也是人們的首要選擇，各大皮鞋品牌根本不愁賺不到錢，特別是皮鞋“巨頭”，每年的銷量是極其可觀

的，店面更是鋪滿全國。

可到了現在，不僅銷量變得慘不忍睹，就連店面都接連關閉，面臨門可羅雀的尷尬處境。

以往，打敗皮鞋的可能是一雙更爲優質的皮鞋，可現在打敗皮鞋的並非是另一雙皮鞋，而是整個行業都處於低谷期。

或許，皮鞋已經被時代所拋棄，地位早已不如當年。現在的年輕人首選的是運動鞋，是休闲鞋，而非是皮鞋。

轉型

皮鞋之所以不受歡迎，最主要的還是鞋子類型太過局限，一成不變，導致人們出現了審美疲勞。

爲此，各大皮鞋品牌要想脫離目前的困境，創新設計是非常重要的，唯有不斷創新，增加皮鞋樣式與種類，給人們提供更

多的選擇，這樣就不會出現審美疲勞。

皮鞋的搭配性以及適用場合也能夠得到改善，爲此創新設計是轉型的關鍵一步。

此外，就是改善皮鞋所存在的問題，比如磨腳後跟、壓腳背等，從而提升皮鞋舒適度。

精准營銷也是轉型的一個重要環節，找明星代言，從而提升品牌的知名度以及價值，讓皮鞋品牌重新回歸大衆視线。

目前，很多鞋類品牌都是线下與线上相結合進行銷售，而且網購也是現在很多年輕人最喜歡的購物方式。

爲此，皮鞋品牌也可以利用线上與线下相融合來進行銷售，再加上明星效應，品牌自然能夠維持下去。

只是轉型並非是一件容易的事情，各大皮鞋品牌想要脫離困境還有很長一段路要走，找到問題關鍵並進行解決是各大皮鞋

品牌首要做的事情。

結語

目前，皮鞋市場地位不斷下滑，銷量更是慘不忍睹，這背後包含很多因素，比如設計太過一成不變，材質硬從而導致皮鞋舒適度不高，再加上各類型鞋子的衝擊，從而導致皮鞋被時代拋棄。

爲此，各大品牌皮鞋應該進行創新設計，精准營銷，採用线上與线下相融合的銷售方式，利用明星效應提升品牌知名度，從而完成轉型。

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標題：“打敗皮鞋的，並不是另一雙皮鞋”，皮鞋早已被時代拋棄！ 衝擊被時代拋棄轉型結語

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