各大腕表品牌正在中國市場跑馬圈地，加速市場拓展。9月8日，北京商報記者走訪王府中環發現，目前，積家、IWC萬國已經在王府中環重裝开業，萬國表店員向記者介紹稱，升級後的門店爲旗艦店，店鋪陳列特別呈現了一輛梅賽德斯－AMG馬石油F1車隊的全新賽車，致敬雙方合作友誼的第二十年，亦可在店內享受葡萄牙系列計時腕表個性化定制服務。積家新店則爲全球旗艦店，外牆由數千樽定制玻璃瓦組成。
不僅如此，沛納海、寶珀的全新門店也即將开業，目前均已進行圍擋。王府中環沛納海門店店員向記者表示，“近期現門店會搬至新位置，門店面積更大，但暫未收到具體开業日期”。此外，今年9月，寶珀湖北省首家直營精品店也在武漢SKP开業。從門店選址來看，上述五家門店多數選擇在了商場主力店位置。
實際上，由於瑞士腕表每年產能規模十分有限，因此在中國內地开設的直營店曾長期維持在個位數，而在業績承壓的現狀下它們也不得不升級門店、加速拓展。積家、萬國和沛納海同隸屬於歷峰集團，歷峰集團2025財年一季度財務數據顯示，集團銷售額按當前匯率計下跌1%。除亞太市場外的其他所有市場，銷售額均實現正增長，亞太區銷售同比下滑18%。分部門看，珠寶部門銷售額同比增長4%，專業制表部門銷售額則同比下滑13%。
寶珀母公司斯沃琪集團也同樣業績承壓。公司2024年上半年業績報告顯示，期內斯沃琪集團的淨銷售額爲34.5億瑞郎，按當前匯率計算同比下滑14.3%，這是該集團自2021年以來首次出現收入下滑。斯沃琪集團在財報中進一步指出，高端消費放緩對旗下歐米茄、寶璣和寶珀三個高端品牌的影響尤爲巨大，它們所在的腕表和珠寶業務板塊在2024年上半年銷售額大幅下滑。
腕表品牌業績下滑的背後，也是整個瑞士鐘表行業的低迷。瑞士鐘表工業聯合會最新統計數據顯示，前七個月瑞士手表全球出口總額約152億瑞郎，較去年同期下滑2.4%，對中國內地出口額7月同比下跌32.8%。至7月，已有約40家制表業相關公司向州政府提出縮短工時申請。
然而，從結構上來看，雖然今年6月不同價位的瑞士腕表出口均呈現不同程度的下滑，但定價在3000瑞郎以上的腕表減幅最小，爲9.6%，而200－500瑞郎、500－3000瑞郎價位的腕表出口數量則分別呈現25.2%和36.9%的跌幅。
從7月數據來看，價格高於3000瑞郎的手表出口額同比增長了5.4%，而價格在200－500瑞郎和500－3000瑞郎的手表則依舊呈現下滑，相比之下，高端腕表市場仍有一定的增長潛力。
要客研究院院長周婷指出，重裝門店是基於商業模式變化，對現有門店進行的升級。由展示和銷售爲主導的傳統門店向以體驗和服務爲主導的新型門店轉變，“這些舉措說明，腕表品牌已經認識到了以客戶運營爲核心的新商業模式，必將取代以銷售爲核心的傳統零售模式，同時也證明品牌面臨巨大的銷售壓力，不得不嘗試新商業模式，以適應市場發展和消費需求的變化”。
周婷進一步指出，未來腕表品牌會進一步高端化。行業將不存在兩極化發展趨勢，因爲中低端腕表市場將逐步被替代。“高端腕表品牌未來的競爭，將由品牌、產品和渠道的競爭演變成品牌、產品和服務團隊的競爭，傳統腕表零售渠道會逐步退出市場，以圈層營銷爲核心的新服務營銷將成爲主要模式，腕表消費的圈層標籤屬性將進一步加強。”
北京商報記者 藺雨葳
標題：業績承壓 四大高端腕表品牌在王府中環重裝开業
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