海報新聞記者 孫傑 濟南報道
近日，京東聯合中國鐘表協會正式發布《2024京東鐘表趨勢洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對當下鐘表消費市場格局、用戶消費變化以及未來貨品趨勢進行分析，助力行業品牌實現增長。
《白皮書》顯示，2023年中國鐘表消費爲1303億元，同比增長10%。其中，傳統腕表市場份額爲62%，規模達到813億元。
從銷售渠道看，中國鐘表與傳統腕表线上化率走勢基本保持一致，2023年中國傳統腕表线上銷售規模達到170億元，线上化率爲21%，相比5年前提升了8個百分點，但仍有巨大的增長空間。
與此同時，腕表場景化、配飾化、內容化等潮流趨勢興起，成爲新增長引擎。從購表用途來看，送禮、搭配、考試成爲买表主要場景；在搭配風格上，腕表搭配風格越發多元，設計不斷配飾化；消費者更多地通過短視頻、直播等內容種草腕表，跨界聯名、影視內容容易形成消費熱點。
從品類分布來看，瑞表呈現高端化趨勢，國表、日韓表、歐美表性價比商品需求增強；從機芯類型來看，機械表價格兩極化發展，1千元-2千元和3萬元以上產品佔比有所提升，而兩千元以下高性價比電子表需求增長顯著；從人群來看，萬元以上的高端情侶表銷售佔比近3成，且持續呈現提升趨勢。
值得注意的是，消費者對腕表品牌的選擇也越發多元化，大牌腕表銷售常青，國貨品牌、新興及潮流品牌都呈現出快速增長趨勢。浪琴、卡西歐、天梭、阿瑪尼、歐米茄等知名品牌銷售穩居前列，海鷗、飛亞達、冠琴等國表銷售增速較快。同時，西普尼、Davena、Dickies等新興品牌、潮流品牌受到越來越多消費者青睞。
與此同時，腕表消費人群也更加細分，年輕人、女性、單身等用戶消費增長趨勢明顯。從代際消費差異來看，80後女性消費崛起，其中95~10後的女性消費力已超越男性。
此外，在京東TOP10表王單品中，女表排名大幅提升。《白皮書》分析認爲，這主要是女表近年來在設計趨勢上，高端材質被更多應用，女表小表盤、金色系、手鏈等配飾元素四大設計趨勢顯著，全景透視設計，娛樂遊戲等元素加持，讓腕表炫酷時尚又玩味十足。
責編：鞏小龍
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標題：海量財經丨中國去年鐘表消費超1300億元 同比增長10%
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