高端消費品市場表現低迷珠寶、腕表日子更難過？

高端消費品市場表現低迷，珠寶、腕表市場也受到波及。近日，歷峰集團（Richemont）、斯沃琪（Swatch）集團相繼發布財報，從業績表現來看，珠寶、腕表大不如前。業內人士認爲，不少年輕人不再愿意爲過高的品牌溢價“买單”，更追求性價比。

顧客在cdf三亞國際免稅城選購腕表。（圖片由CNSPHOTO提供）

珠寶熱度仍在

近日，歷峰集團公布了截至6月30日的2025財年第一季度財務數據，珠寶部門業績持續穩健。財務數據顯示，布契拉提（Buccellati）、卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）三個品牌的珠寶和腕表業務均有增長，推動珠寶部門在去年同期強勁比較基數（同比增長24%）的基礎上，銷售額依然實現同比增長4%。

可以說，高端珠寶品牌依然受到消費者喜愛。今年5月，梵克雅寶傳出漲價消息後，排隊搶購的場景便出現在北京、香港、三亞等多座城市。有網友表示，怎么搶梵克雅寶還搶出了“領免費雞蛋的氣勢”？！

消費者王女士告訴記者，自己曾經購买的一款梵克雅寶四葉草手鏈在二手平台上以原價6折的價格賣出。“舊款賣掉，打算再購买不同材質和顏色的新款。特殊顏色、全新的四葉草手鏈可能還會出現溢價的情況，买到絕對不虧。”王女士說。

珠寶的話題度一直很高。一位小紅書時尚博主告訴記者，每當發布和高端珠寶相關的博文，點贊、評論量都會很高。

在小紅書等社交媒體平台上，記者注意到布契拉提、尚美巴黎（CHAUMET）等珠寶品牌的搜索熱度很高。有網友表示，被“布契拉提風”精湛的織紋雕金工藝和設計美學所折服，雖然要等十幾個月才能提到貨，但覺得等待是值得的。

業內人士表示，在高端消費品市場表現低迷之際，最後拼的就是產品力，好的產品依然會獲得市場認可。

腕表需求疲軟

相比珠寶市場的火熱，腕表市場略顯落寞。歷峰集團表示，專業制表部門銷售額下跌。斯沃琪集團也在財報中進一步稱，高端消費放緩對旗下歐米茄（OMEGA）、寶璣（Breguet）和寶珀（BLANCPAIN）三個高端品牌的“影響尤爲巨大”。業績報告顯示，歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業務板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑”。

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根據瑞士鐘表工業聯合會數據，2024年1月至5月，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中，中國內地和香港特區市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。

與此同時，作爲抗壓性強的腕表在二手市場的表現也不盡如人意。據Subdial Wathc Index指數，高端腕表在二手市場上的交易價格過去一個月持續下滑，其中50款交易量最大的腕表在6月價格下跌不到1%，過去近一年累計下跌8%，兩年累計下跌23%，處於近兩年以來的最低水平。

在今年4月的日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，勞力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“將奢華腕表視爲投資，已經是極具風險的行爲。”

時尚領域專家張培英對記者表示，當腕表的金融屬性價值不再，就談不上保值。對於高端腕表而言，只有真正喜歡傳統制表且有一定經濟基礎的消費者才會選擇購买，而這部分群體仍是少數。

需調整品牌策略

腕表市場相對較難，看起來業績還不錯的珠寶品類也面臨增長壓力。記者注意到，雖然歷峰集團珠寶部門整體銷售獲得增長，第一季度錄得增長4%至36.6億歐元，但對比去年全年6%的增幅有所放緩。

高端珠寶、腕表市場表現都沒有以前好了，這背後是整個高端消費品市場的業績承壓。多家高端消費品公司財報顯示，高端消費品行業承壓已成定局。超頭部高端消費品牌开始告別高增長，部分二线高端品牌業績則表現出倒退態勢。業內人士表示，疲軟的品牌業績昭告着全球高端消費品市場陷入低迷。

一位接近高端消費品行業的內部人士對記者表示，某高端腕表品牌在某商場內的門店一個月僅售出一塊手表。

有報告顯示，中國高端消費品市場呈現諸多變化：一是高端消費品消費呈現小衆化、多樣化等趨勢，一些中國高端品牌的興起，吸引走了部分消費者；二是不少年輕人不再愿意爲過高的品牌溢價“买單”，更追求性價比。

麥肯錫發布的報告稱，在增長緩慢的高端消費品市場中，頂級消費者有能力承受定價上漲的高端商品，其消費額也佔到品牌營業額的40%以上。但麥肯錫認爲，不必將一切都押注在這一群體身上。ALC（有抱負的高端消費品消費者，指那些對高端消費品消費有欲望，但消費額度相比富裕消費者而言較少的人群）這類消費人群也同樣值得關注。

可以說，全球高端消費品市場增速普遍趨緩，而珠寶、腕表這些品類必然會受到影響。對於未來，業內人士認爲，各品牌要調整銷售策略，未來或許會呈現出更多樣化、加速分級的大趨勢。（記者陳晴）