奢侈品行業臨周期“陣痛” 高端腕表市場能否承壓、增量？

原標題：奢侈品行業臨周期“陣痛” 高端腕表市場能否承壓、增量？

如果未來某天，人們有機會翻閱一本探討奢侈品的商業書籍，那么腕表市場，絕對會成爲其中那濃墨重彩的重要篇章之一。

2024年，在勞力士打響漲價“第一槍”後，人們开始將注意力轉移到了高端腕表市場。

行業增速放緩硬奢更顯韌性

奢侈品行業，作爲全球經濟的重要組成部分，一直是消費者和投資者關注的焦點。

從相關數據來看，不難看出，奢侈品消費有所“降溫”，其中，“硬奢”市場也有所起伏。以腕表爲例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來瑞士鐘表工業首次出現單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創下有史以來單月出口額的最高紀錄。盡管增長幅度並不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢已被扭轉。

在貝恩公司發布的《2023年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》中，從細分品類來看，由於價格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業整體銷售額實現增長。腕表類持續向好，但是兩極化的趨勢加劇，只有少數品牌成爲贏家。而高級珠寶則成爲不確定環境下的投資熱點。

由於硬奢本身的投資保值能力、收藏價值、稀缺性、身份象徵意義明顯等特徵，再加上消費者的消費觀念更加謹慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場情況，不難看出，盡管腕表品類的市場需求有所收窄，但其背後的硬奢市場仍是助力奢侈品市場增量提速不可或缺的重要“引擎”。

體驗感、數字化、客群年輕化等趨勢凸顯

當談及未來如何能更好吸引年輕一代的硬奢消費者，“平衡”一詞便顯得尤爲重要。

不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經典與創新之間的關系，在不失去傳統客群的基礎上，吸引新興客群，這是品牌關注的焦點，也是整個行業的痛點之一。

隨着“悅己消費”更加深刻地融入人們的消費觀念中，加之品牌數字化轉型的不斷推進，購物體驗以及客戶服務在奢侈品銷售中的重要性不斷提高。线上线下活動的結合，相互補充協調，對於品牌本土化布局，加強與在地消費者的情感聯結有着重要的意義。

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去年9月份，寶珀與斯沃琪聯名推出五款生物陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵於北京开啓Metaphoria萬物之喻高級珠寶展；江詩丹頓“解構之美”全國巡展；積家The Reverso水幕音樂秀等豐富的展現形式都是品牌增強消費者线下體驗感，向年輕化轉型的嘗試性舉措。

中央經濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。”當下，數字消費正在成爲擴內需、穩增長和促轉型的重要動力。不少腕表品牌也積極探索升級“數實融合”的新消費商業模式，打造出了多樣化消費場景，贏得了很高的市場認可度。

國貨品牌一直“在路上”

憑借悠久的歷史、精湛的工藝、考究的外觀等因素，瑞士腕表一直佔據着較高的行業地位，很多作品更是享譽全球市場。

我國雖然是鐘表大國，但仍不是鐘表強國。我國的手表產業則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國產手表的設計、制造能力有了很大的提升。

作爲精密制造產業，鐘表對於技術有很高的要求。

目前，我國鐘表業已形成了以高精密制造技術爲核心的工業生產體系，產業鏈條逐漸完善，成爲世界鐘表業重要的組成部分之一。這背後，是我國傳統鐘表企業的積極轉型以及新興力量的“注入”，共同推動了中國鐘表向高端精品化的邁步。

上海表相關人員接受採訪時表示，如今中國市場上的腕表流行趨勢逐漸呈現出多樣個性化的特點。

在此基礎上，得益於“國潮”興起，中國消費者對本土品牌的認可度不斷上升，本土鐘表品牌也迎來了復興的機會。我們能看到越來越多的國表品牌重新回到大衆視野中，例如1955年誕生的海鷗表和上海表，兩個品牌都是中國鐘表業發展的开拓者。這一趨勢爲國表品牌提供了機會，也爲中國文化的傳播和發展提供了平台。