溪木源，中國男人和國貨護膚品牌的“雙向奔赴”

原標題：溪木源，中國男人和國貨護膚品牌的“雙向奔赴”

近年來，“男顏經濟”快速崛起，男士護膚市場年年“風很大”，變化卻不見得很大。這一持續多年的市場狀況卻被溪木源成功打破，在2023年發生了變化。剛剛晉升成爲“美妝獨角獸”的功能性自然護膚品牌溪木源，以貼近國人膚質的定制需求，爲中國男士專研產品，獲得了市場認可，爲行業貢獻了新驚喜。

提到男士護膚，排行榜上面總少不了歐萊雅、碧歐泉等國際大牌的身影，本土品牌雖有過“曇花一現”，但最終折戟沉沙，難以持久對抗。溪木源男士護膚系列上市僅僅一年就成功佔據了天貓天貓細分榜單TOP1的位置。天貓榜單顯示，溪木源男士專研護膚套裝在過去一年中，長時間穩居天貓“男士護膚套裝”類目熱銷、好評、回購榜三榜第一，持續超越歐萊雅、科顏氏、碧歐泉等國際大牌。

當被問及成功背後的密鑰到底是什么？溪木源給出的答案是：“貼近國人膚質的定制需求，爲中國男士專研產品。”

溪木源一直非常注重消費者的真實需求，在第八次消費者調研中，溪木源驚訝地發現針對油敏肌的層孔菌系列產品，男士用戶佔比居然達到了25%。基於此，溪木源开啓了進一步深入的研究，並針對男女膚質的不同，結合男士“控油”訴求專研產品，最終推出了溪木源極光黑雲杉系列，它不僅僅解決了控油問題，更加注重保溼和細致毛孔，及提亮因熬夜而暗沉的皮膚。

溪木源將生長於北極圈內珍稀植物黑雲杉精純提取，復配溪木源男士專研6:3:1強清潔體系，即將強、中、弱三種清潔力的氨基酸表活成分，合理搭配爲“頻繁出油”和“毛孔粗大”的男士帶來針對性的潔膚方案，整個配方不含傳統防腐劑，無酒精無皁基，延續溪木源對敏感肌專研的產品开發邏輯，同時將成分功效發揮到最優。

在B站Z100年度好物的評選中，該潔面乳被評爲了“UP主優選，年輕人愛用”的產品。

表面上看起來，溪木源極光黑雲杉男士護膚系列似乎“上市即打爆”，實際上，背後花費的研發周期長達3年時間，相較於國內美妝業3-4個月的平均开發周期，多了十倍不止，爲產品打下了堅實的科研基礎。

與其他男士品牌不同的地方還在於營銷打法。溪木源男士系列上线初期幾乎沒有投入市場推廣費用，但意外的是，自2022年11月19日起上线僅42天之後，溪木源男士系列銷量比預期的多了十倍，上市2個月後就在男士護膚細分賽道超越歐萊雅、碧歐泉等國際大牌，8個月後就登頂天貓榜單男士護膚國貨第一，且在618、雙11大促期間分別取得了天貓“男士禮盒”和“男士護膚套裝”雙類目熱銷榜第一、天貓男士護理行業國貨第一的好成績。