原標題：2023年中國二手奢侈品產業發展研究報告（附下載）
今天分享的是奢侈品產業研究報告：《2023年中國二手奢侈品產業發展研究報告》。
報告共計：19頁
海量/完整PPT/方案下載方式：公衆號《見鹿報告》
在中國的二手奢侈手表現在是時候了
介紹
二手奢侈品开發
近年來，二手房市場已成爲一股強大的力量，徹底改變了人們對奢侈品行業的看法。購买二手奢侈品一度被視爲禁忌，但現在卻越來越受到消費者的接受和歡迎。這一現象爲买家和賣家开闢了一條新的途徑，創造了一種共生關系，不僅使參與其中的個人受益，而且反過來也極大地影響了奢侈品市場。
奢侈品行業以其獨特性和高價位而聞名，傳統上依靠銷售品牌一-新產品。然而，隨着時間的推移，消費者越來越意識到可持續性，物有所值，以及擁有具有豐富歷史的獨特物品的吸引力。消費者行爲的這種轉變，推動了二手房市場的廣泛興趣。
二手市場已經成爲奢侈品行業的一個有影響力的組成部分，體現了可持續性、可負擔性和收藏性的原則。隨着該行業的不斷發展，奢侈品品牌必須承認並接受舊的市場，將其作爲其整體業務战略的一個組成部分。
二手手表
手表類別可能是奢侈品中二手趨勢最一致的類別之一。高端腕表制造商每年生產的腕表數量有限，因此稀有參考表和流行系列成爲消費者、收藏家、投資者和品牌的重要商品。
因此，毫不奇怪，數字平台已經建立，以滿足這一需要的關鍵平台，如圖2所示的形式。有些平台專門專注於手表類別，有些則涵蓋所有奢侈品，還有一些則專注於线下收藏家社區(Watchbox)。
在2019冠狀病毒病疫情期間，二手奢侈手表行業獲得了進一步的發展勢頭，許多消費者將該類別視爲投資機會。
這導致重要收藏參考資料的價格大幅上漲。這一激增導致一些參考表的售價超過了手表零售價的3倍。
BCG咨詢集團估計，整個手表類別的市場規模爲790億美元，其中二手手表佔近240億美元，佔整個類別的30%以上。據估計，到2026年，二手手表的在线銷售額將佔總銷售額的60%，而二手手表的在线銷售額僅佔10-15%。-突出顯示當涉及到二手銷售時，在线生態系統的重要性增加
不僅僅是第三方平台在利用二手手表的機會賺錢。品牌本身已經开始通過各種不同的舉措來釋放價值。
經認證的預擁有計劃
許多奢侈手表品牌已經建立了自己認證的預先擁有的項目。這些計劃允許品牌根據自己的標准對二手手表進行鑑定和翻新，爲消費者購买二手手表時提供質量和真實性的保證。
勞力士認證二手顧表
2022年，勞力士宣布在歐洲推出經認證的二手腕表服務，讓消費者有機會直接從品牌購买經認證的勞力士腕表。Businesslnsider在2023年的一份報告指出，這將他們的轉售價值提高了25%。
品牌經營的拍賣
一些奢侈腕表品牌與拍賣行合作組織拍賣會，將復古或限量版腕表直接出售給收藏家。這些拍賣會幫助品牌保持對轉售市場的控制，並爲他們的產品制造輿論
勞力士x蘇瑟比“第一課
2013年11月，勞力士與Sotherby's合作，推出50款代托納系列的經典腕表。參考6263/6239保羅紐曼模型在拍賣會上以超過800萬元的價格成交
與經銷商協作
奢侈手表品牌與信世良好的經銷商和二級市場平台合作，參與二手市場。通過與值得信賴的經銷商合作，品牌可以確保其腕表被准確地展示井出售給感興趣的买家
歷峰收購Watchfinder公司
2018年6月，奢侈品集團歷峰集團《Richemont)以約2.5億英鎊的價格收購了奢侈手表平台Watchfinder&Co。從那以後，它就一直擁有並經營若這家公司，有傳言說它可能將業務擴展到中國市場
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