原標題：保身價還是拓客圈？高端腕表的聯名選擇題
相比軟奢，高端腕表一直都比較低調。即使在互聯網上，大多數人也遵守規則。但隨着品牌一次又一次地發揮作用，手表再也無法阻止。
快速消費品品牌已經熟悉聯合品牌。通過允許用戶跨境互動，雙方都可以擴大客戶群並刺激銷售。但一方面，高端奢侈品牌需要考慮品牌一致性，不要讓原有的客戶群感覺品牌價值下降。另一方面，注重“稀缺性”的高端奢侈品牌也不希望行業內多年的標志隨意出現。因此，他們是否應該“Down to Earth”聯名是極其謹慎的。
“聯合品牌”本身並不是一種新方法。高端腕表也有不少與其他同等地位品牌聯名的先例。 20世紀60年代，歐米茄與美國宇航局合作，讓阿姆斯特朗佩戴“超霸”腕表登上月球，這也算是聯名品牌的雛形。近年來也出現了百達翡麗鸚鵡螺系列的紀念版，與珠寶商蒂芙尼聯名，或者轟動一時的理查米爾RICHARD MILLE聯手法拉利推出厚度僅爲1.75毫米的RM UP-01 FERRARI腕表。
阿姆斯特朗的超霸腕表
無論是NASA、蒂芙尼還是法拉利，都是高端腕表的不相上下的選擇，消費者也愿意爲“高山流水”兩手彈买單。但想要贏得年輕用戶的心，還是需要“跨界”，因此聯名進入了第二階段，與新銳藝術家或時尚品牌聯名，打破傳統品牌給人的老套形象。外觀設計。
宇舶表與村上隆合作打造了一系列讓向日葵出現在表面的腕表； Roger Dubuis羅傑杜彼今年還第二次與年輕紋身藝術家Dr. Woo跨界，打造出King系列星際骷髏藝術家合作腕表Dr. Woo特別版；愛彼與主要聯名品牌Matthew Williams的個人時尚品牌1017 ALYX 9SM合作，以愛彼經典款式皇家橡樹系列和皇家橡樹離岸型系列爲基礎打造創作。
Roger Dubuis羅傑杜彼X Dr.Woo
Aibi和Alyx共用型號的表盤上有罕見的共同雙標志“APxALYX”
除了跨界守護合作，還有意想不到的“高低手”合作。去年制表界最轟動的聯名品牌，當屬斯沃琪與歐米茄聯合推出的BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。2010元的售價一公布，每家店裏都排起了長隊。雖然官方宣稱不限量、不限時、不限量，但一款社區手表在發售之初一度賣到了2萬多元。
對於這家合資公司的評論也呈現出兩極分化的趨勢。一方面，斯沃琪突破了傳統的重磅產品，重新回到消費者的視线中。另一方面，2000元打通了原本屬於有錢人的手表圈子，這讓一些歐米茄表主不樂意了。
不管輿論如何，從數據來看，這次合作是非常成功的。斯沃琪集團2022年財報顯示，MoonSwatch 2022年累計銷量超過100萬只，銷售額約18億元人民幣。與此同時，超霸月球表在歐米茄專賣店的銷量也同步增長。
寶珀官網與斯沃琪聯名網站
今年，斯沃琪緊隨其後，推出聯名寶珀五十噚系列創新植物陶瓷五十噚潛水腕表（Bioceramic Scuba Fifty Fathoms）。經過最新的體驗，消費者似乎冷靜了許多，但討論依然激烈。
目前距離銷售還不到半個月。能否復制去年的成功還有待觀察。關於“斯沃琪
在經歷了各種聯名嘗試之後，表姐看到了今年最流行的新茶飲料和咖啡聯名。今年以來，各行業領先品牌做出了諸多嘗試。 Peets Coffee聯名折疊自行車品牌Brompton推出咖啡+尾袋捆綁包； Fendi聯名喜茶，讓年輕人“19元足足买到人生第一件奢侈品”； Louis Vuitton旗下擁有MANNER、PLUSONE和Metal Hands三個聯名咖啡店。購买兩本城市旅遊書籍每本290元，即可獲贈印有品牌標志的帆布包一個。
9月份，瑞幸秒表達到了45英寸，這次與百年靈的合作也是重金出擊，凡是購买聯名咖啡的人都可以參加手表抽獎活動。
百年靈與M Stand共同的主題色是百年靈經典腕表的“黃狼”色
從社交媒體上的反饋來看，雖然這個聯名品牌的知名度沒有Fendi或者Louis Vuitton與喜茶、Manner的合作那么高，但評論大多是中性或者正面的，這也與這個聯名品牌確實如此。不割韭菜送禮物。 。高檔手表是奢侈品的傳統代表。無論產品設計周期還是形象改造，都無法像軟奢侈品那樣快。但他們必須意識到，隨着時間的推移，奢侈品的消費已經達到了Z世代。這些年輕群體中有些人有消費能力。即使他們不消費，他們仍然是活躍在社交媒體上的主要人群。它們共同可以形成一代人對品牌的態度。因此，無論高端奢侈品牌愿不愿意，擁抱年輕人都是必然之路。
一個不爭的事實是，適當的聯名是吸引年輕人的有效方式，可以讓品牌在大衆市場獲得極大的曝光度，在新時代的話語體系中佔據一席之地，讓這個群體目前無力消費的年輕人，成爲未來的機會。
回到高端手表所關心的“降價”問題，目前還沒有一個通用品牌能夠“出圈”而不“掉粉”的通用公式。但顯而易見的是，年輕消費者不再盲目崇拜品牌。膚淺的聯名只會淡化品牌多年的經營。認真對待消費者是建立持久業務的方法。
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