原標題：斯沃琪如法炮制與歐米茄聯名，新合作腕表將只在這九個內地城市售賣
界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
斯沃琪Swatch與歐米茄Omega在2022年3月推出的“MoonSwatch”聯名系列腕表是全球制表業過去一年最爲熱議的話題之一。它打破了瑞士制表業傳統上循規蹈矩的營銷模式，爲疫情期間飽受打擊的中低端機械制表市場太來了新的生機。
18個月以後，斯沃琪如法炮制，聯手同公司的寶珀Blancpain即將推出首個跨品牌聯名系列腕表。同歐米茄一樣，寶珀也隸屬於斯沃琪品牌的母公司、瑞士斯沃琪集團（Swatch Group），是該公司旗下最具代表性的瑞士高級制表品牌之一，歷史近290年。
9月4日，斯沃琪在官方微信公衆號上發布了一則海報預告。這張海報由繪制的五大洋地圖構成，在一片蔚藍色的海洋中央顯示着“Blancpain X Swatch”字樣，正式宣告雙方聯名合作。而在其正下方，顯示着“9.9.2023”，是寶珀和斯沃琪聯名腕表正式上市的時間。
中國內地市場將和斯沃琪、寶珀瑞士總部同步上市首批聯名作品。目前，斯沃琪上海新天地店、和平藝術中心店以及南京東路店內已經出現了裝有“Blancpain X Swatch”聯名款腕表的箱子，並放置在上鎖的櫥窗內。
界面新聞從斯沃琪中國處獲悉，指定首發售賣“Blancpain X Swatch”聯名款腕表的斯沃琪中國內地專賣店共有13家，分別位於上海、北京、南京、寧波、廣州、成都、杭州、深圳和重慶共9座城市。
此舉與2022年發售歐米茄和斯沃琪聯名腕表相似，都是在指定城市的指定門店進行發售，通過限制購买渠道來制造購买的緊張感，從而引發消費者的追捧。
但事實上，斯沃琪在2022年並未限制與歐米茄合作發售的MoonSwatch聯名腕表的產量，迄今爲止，斯沃琪集團仍在源源不斷地爲全球市場供應MoonSwatch聯名系列表款。
在9月9日之前，外界無法知曉“Blancpain X Swatch”聯名款腕表究竟長什么樣。不過，官方發布的宣傳片和預告海報已經給出了一些信息。
在海報上出現了地球上的五片海洋，分別爲印度洋（Indian Ocean）、大西洋（Atlantic Ocean）、太平洋（Pacific Ocean）、北冰洋（Arctic Ocean） 和南極海洋（Antarctic Ocean）。這或許指向了這次聯名系列腕表的5款不同外觀的腕表。
根據英國版GQ報道，雖然此次寶珀與斯沃琪聯名腕表外觀細節尚未公布，但“我們可以確認每塊表盤都將採用全新配色的植物性陶瓷材料（Bioceramic）。”不僅如此，該刊物還報道稱，這次聯名發售的每一枚聯名腕表的配色都受到每個對應海洋中的軟體動物裸鰓目（nudibranch）的啓發。裸鰓目分布在全球海洋中，色彩鮮豔而豐富。
GQ報道稱，斯沃琪集團特別項目負責人Gregory Kissling近日在瑞士總部表示，用裸鰓目作爲配色的靈感是寶珀首席執行官Marc Hayek的主意。“它們（裸鰓目）非常豐富多彩，在海洋生態系統的平衡中發揮着重要作用。”
與海洋和海洋保護有關的主題讓腕表藏家和愛好者們聯想起寶珀最爲經典的表款之一“寶珀五十噚”，雖然斯沃琪和寶珀雙方目前尚未明確究竟是借用了哪一款寶珀產品進行改造。還有一些其他細節也指向了“寶珀五十噚”，比如在另一張官方發布的照片中，在一片藍色水波紋下有一個圓形圖標，裏面有斯沃琪品牌和寶珀品牌的符號標志，以及一個有8個凸起的圓形輪廓。這似乎都對應着寶珀五十噚的外觀設計。
但不管最終揭示的聯名產品外觀如何，斯沃琪這次與寶珀的聯名合作，依然沿襲了2022年與歐米茄合作時的產品开發思路。MoonSwatch聯名系列腕表以歐米茄標志性Speedmaster Moonwatch超霸系列登月腕表爲設計靈感，在復刻後者外觀的同時，採用了價格低廉、易於上色的植物性陶瓷材料。
超霸系列腕表往往與太空探索和宇宙有關，因此在开發MoonSwatch聯名系列腕表時，斯沃琪集團還以太陽系行星作爲靈感，用一種顏色對應一個行星，最後總共推出了11款不同顏色的聯名腕表。
2022年推出的MoonSwatch聯名腕表讓斯沃琪品牌在商業上大獲成功。在高端腕表大行其道的今天，MoonSwatch腕表成功把全球消費者的注意力再度拉回到價格便宜，卻充滿趣味和個性的入門級瑞士腕表之上，積極影響了同一價格帶的其他腕表產品的銷售表現。
斯沃琪集團Swatch Group在2022半年報提到，MoonSwatch聯名腕表首批產品一經交付，很快銷售一空。摩根士丹利在《2022瑞士腕表》報告中分析，MoonSwatch聯名腕表在2022年約賣出100萬枚，這佔據了全行業總量的6%。摩根士丹利還預計，2023年MoonSwatch系列腕表預計還將售出180萬只。
對於歐米茄而言，2022年與斯沃琪品牌的跨界合作也成功吸引到了新消費人群的注意，幫助品牌成功破圈。MoonSwatch聯名腕表多維度的成功令斯沃琪集團旗下其他高端品牌看到了新的商業前景和這個模式的可復制性。
上述媒體報道稱，在目睹了歐米茄與斯沃琪合作的MoonSwatch大獲成功後，寶珀首席執行官Marc Hayek對這個即將發布的新項目“充滿興奮”，而歐米茄首席執行官Raynald Aeschlimann在發布MoonSwatch聯名腕表的時候，“一定程度上是恐慌的。”
而相比於廣爲人知的歐米茄品牌，寶珀品牌盡管歷史極爲悠久，在專業制表業也廣泛受到認可，但其對在大衆市場的知名度還是略低。因此在復制被驗證爲成功的模式之下，寶珀品牌憑借與斯沃琪的合作至少可以實現破圈，這無疑是品牌喜聞樂見的。
標題：斯沃琪如法炮制與歐米茄聯名，新合作腕表將只在這九個內地城市售賣
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