原標題：在三亞發布的海馬75周年特別款腕表，能讓歐米茄扛住漲價之後的銷售壓力嗎？
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界面新聞編輯|秦樓婍
8月11日，瑞士專業腕表制造商歐米茄在三亞舉辦海馬腕表系列新品發布會。此次，歐米茄一次性發布了11款全新腕表，名爲“夏藍海馬（夏藍海馬系列）”，涵蓋了該系列的七款著名腕表，相關情況從官方腕表到專業潛水腕表。表面。等待。
與往年相比，歐米茄將在2023年發布更多全新海馬系列腕表，範圍更廣。這是因爲2023年恰逢歐米茄海馬系列問世75周年，2023年8月，歐米茄在愛之海附近的希臘米科諾斯島正式發布了首款海馬夏日藍75周年紀念腕表。
1948年，歐米茄發布了歷史上第一款海馬腕表，分爲大三針和女子針兩種類型。它具有漂亮的設計和自動上弦機芯，因此適合日常使用。這也是歐米茄首個現代腕表系列。
1957年，歐米茄發布了海馬300腕表，可以說是歐米茄海馬系列發布的各類潛水腕表的开端。如今，海馬系列已成爲展示歐米茄專業潛水和航海技術的熱門產品线。歐米茄爲海馬系列75周年推出的11款全新腕表，是海馬300等防水潛水表系列的更新和更新。
事實上，歐米茄對於潛水表技術的研究可以追溯到過去。1932年，歐米茄發布首款海洋潛水表進入市場，开啓了潛水表的探索之路。這款腕表經過瑞士納沙泰爾制表研究實驗室的測試，防水深度達135米。第二次世界大战期間，歐米茄向外國軍隊、陸海空部隊供應了超過110,000只腕表。這段經歷爲防水、防磁、堅固的腕表提供了實踐經驗和寶貴的測試，爲歐米茄海馬腕表的推出奠定了基礎。
迄今爲止，歐米茄海馬系列已經發布了150米、300米、600米、1200米，甚至6000米深海各種水深的專業潛水腕表。爲紀念海馬系列問世75周年，歐米茄針對不同防水深度的腕表，在設計、材質和機芯上進行了各種創新和革新。
其中包括向1958年原款致敬的新款海馬300腕表、沿用1971年原款設計但減小厚度的新款海馬Ploprof1200米潛水腕表，以及海馬PlanetOcean超深6000米專業潛水腕表手表。
值得注意的是，新款海馬腕表既採用了煙薰藍色調（歐米茄品牌稱之爲“SummerBlue”），又在腕表上使用不同的顏色來顯示不同的水深。例如，根據歐米茄的設計理念，淺海防水的AquaTerra腕表的顏色是接近大海的深藍色；而進入深海研究領域的UltraDeep腕表顏色爲藍色和黑色，這表明太陽無法到達它。海的深度。
今天，海馬75周年紀念腕表在歐米茄專賣店有售。直至2023年8月底，從歐洲开始，歐米茄在國外以及我國等沿海城市爲該系列舉辦了一系列的推廣和發布活動。海馬系列75周年無疑將成爲歐米茄2023年最重要的品牌盛事。
海馬系列是歐米茄近年來开發的主要產品线之一。這是歐米茄全球總裁兼首席執行官RaynaldAeschlimann自2016年上任以來實施的战略之一。
投資銀行摩根士丹利在其2023年鐘表行業報告中指出，“通過增加海馬系列和超霸系列，同時減少亞洲最昂貴手表星座系列的品牌份額，歐米茄的產品組合（過去）五年））也發生了變化。”
此次75周年推出的11款新品，展現了海馬系列現階段的豐富性。與此同時，歐米茄更注重向外界展示海馬系列等腕表在海洋探索等領域的專業精神。這與歐米茄以往依靠名人來推廣制表專業工藝的做法背道而馳。海馬系列長期以來一直被譽爲詹姆斯·邦德特工在《007》電影系列中最喜歡的腕表。
這種轉變也可以從對品牌參與度的關注中看出。除了強調產品线的豐富性，安世文在三亞的發布會上還強調了技術的專業性。他表示：“海馬腕表不僅引領時尚潮流，更能保證深海中的精准走時。
2023年8月，發布了水深6000米生產的海馬系列PlanetOcean超深潛腕表，創下了市售潛水表的極限水深紀錄。這款腕表的原型跟隨探險家VictorVescovo於2023年8月到達馬裏亞納海溝底部，深度爲10,935米。
潛水表的創新讓海馬系列重新回歸專業地位，使歐米茄成爲潛水表行業競爭對手的必備目標。
2023年8月，勞力士發布新款蠔式恆動深海挑战腕表，宣布其防水深度已達到11000米，並且可能會生產更多。這直接打破了歐米茄海馬UltraDeep8個月前創下的新紀錄。
近年來，隨着歐米茄、勞力士等頂級腕表品牌的大力投入，潛水表行業的競爭達到了白熱化程度。觀衆和收藏家將會很高興聽到這個消息。摩根士丹利在上述報告中指出，“過去五年，海馬和超霸系列的產品創新幫助該品牌吸引了年輕消費者的興趣。”
新款海馬夏季藍海馬系列公價爲4.79萬元-10.88萬元。其中，38毫米和41毫米表盤的高級版AQUATERRA150m腕表售價分別爲53,100元和50,500元，而精鋼海馬腕表售價爲47,900元，30042毫米。此外，海馬Ploprof1200米潛水腕表系列75售價爲108,800元，而歐米茄特別設計、採用不鏽鋼合金O-MEGASTEEL打造的超深海行星海洋腕表。
新款海馬系列的平均價格高於不同級別表款的平均價格。除了75周年特別系列的紀念因素外，歐米茄從2023年开始普遍上調了旗下產品的售價。彭博社2023年8月援引摩根士丹利數據報道，但近期歐米茄產品在瑞士和瑞士的售價上漲了2%。歐洲。我們的市場，而國外市場達到8%。
摩根士丹利分析師EdouardAubin等人認爲，歐米茄漲價是由於該公司瑞士手表集團（斯沃琪集團）更加依賴顯示屏。“價格上漲是由於疲軟（表現），而不是實力。”該報指出：“鑑於該集團的一些領先品牌，如浪琴表、天梭和寶璣的失敗，我們估計該手表集團將繼續依賴歐米茄瑞士的資金。”
根據摩根士丹利在2023年報告中的分析，到2023年，歐米茄對瑞士鐘表集團利潤的貢獻將從一半增至三分之二。
不過，在安世文看來，歐米茄的價格上漲是大勢所趨。“很明顯，在過去10到15年裏，瑞士手表的價格有所上漲，但產量卻沒有增加，”總統在接受《紐約時報》採訪時表示。“讓我們面對現實吧——這是奢侈品行業的趨勢。而我們（歐米茄）也是其中的一部分。”
他表示，歐米茄手表的價格在過去20年裏增加了兩倍，部分原因是該品牌在材質、耐用性和精准度方面的改進推動了產品的價值更高。根據摩根士丹利的測算，2023年歐米茄手表的稅前價格約爲2,000.6,571瑞士法郎（約合人民幣54,418元），高於全球第一名卡地亞手表的平均價格（5,394瑞士法郎）。按收入計算第二大品牌，約人民幣44,671元）。界面新聞從接近歐米茄品牌的人士處獲悉，歐米茄正在通過漲價等舉措搶佔高端市場。事實上，我們希望爲瑞士鐘表集團旗下其他不太受歡迎的品牌留出更多空間。盡管摩根士丹利對此表示擔憂，但價格上漲可能會損害歐米茄的銷量。
但對於歐米茄來說，提高產量水平的目標並沒有改變。世文向《紐約時報》透露，2023年歐米茄銷量預計將突破60萬只。根據摩根士丹利的數據，歐米茄2023年將售出約56萬只手表，這意味着2023年的產量將增加20%。
瑞士鐘表集團不會在財報中提供各個品牌的具體銷售數據，但該集團在2023年半年報中表示，上半年銷售發展非常成功。報告期內，瑞士手表集團淨銷售額按固定匯率計算同比增長18%，按當前匯率計算同比增長11.3%。隨着我們內地和香港特別行政區的環境影響減少，以及內地遊客出行和來港旅遊的恢復，瑞士鐘表集團在內地的淨銷售額實現兩位數增長和三位數增長在香港。非凡的增長。
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