愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌

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截至2023年6月底，法國奢侈品公司愛馬仕公布，2023年上半年合並營收爲66.98億歐元（約合人民幣529.36億元），按固定匯率計算同比增長29%。

回顧期內，愛馬仕在所有業務領域均實現了兩位數的增長。其中，愛馬仕腕表部門銷售額同比增長24.3%至3.17億歐元（約合人民幣25.05億元）。一場非凡的表演。”

如果未來兩年保持這一增長速度，愛馬仕手表銷售額可能在2023年超過6億歐元，並在2025年接近或達到10億歐元。截至2022年底，全球鐘表行業營業額接近或超過10億歐元（約合9.61億瑞士法郎）的鐘表品牌僅有7個，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾和浪琴表。

愛馬仕顯示出維持這一增長趨勢的跡象。愛馬仕過去三年在腕表市場的出色表現，表明該品牌的定制腕表業務策略是有效的，並且具備可持續增長的能力。

愛馬仕近年來顯着改變了腕表產品在市場上的地位。從過去以手表作爲配飾吸引流量的策略，轉變爲愛馬仕皮具、絲巾等經典產品，既能展現品牌的品質，又能體現卓越的工藝。生產线。愛馬仕對腕表系列進行了重組，推出了全新H08豪華運動腕表系列和代表先進腕表技術的高端腕表系列等新表款。

通過調整策略，愛馬仕不同系列腕表的價格也有了更加明顯的差異化。據投資銀行摩根士丹利《第六版（2022年）瑞士腕表》統計，愛馬仕高級鐘表行業平均銷售價格爲30萬歐元（約合人民幣236.59萬元），年產量僅100枚左右。

與此同時，愛馬仕已經停產了大部分核心腕表，轉而在一些經典系列的基礎上推出更具標志性的腕表。例如，女裝爲CapeCod、HeureH和Arceau，男裝爲HermèsH08、Arceau、CarréH和Slim。這些經典時計的價格現在爲2,100歐元起，而10年前，消費者至少需要支付900歐元才能購买一塊愛馬仕腕表。

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2016年至2018年，愛馬仕進一步垂直整合手表供應鏈，爲調整手表業務战略奠定了基礎。通過战略調整和產能擴張，2019年以來愛馬仕腕表產能突飛猛進，2019年、2021年和2022年銷量同比分別增長10.1%、72.5%和43.1%。僅2020年就受到疫情影響。同比下降1.8%。這也讓愛馬仕躋身截至2021年的全球前20名手表之列。根據前述摩根士丹利的報告，愛馬仕在2022年的市場份額甚至超過了老牌頂級手表品牌寶珀和蕭邦，排名第17位。世界的。。2022年，愛馬仕腕表銷售額將達到5.19億歐元，佔愛馬仕集團總銷售額的5%。

據摩根士丹利統計，2022年愛馬仕手表銷量將達到8萬只，一只手表扣除增值稅後的平均零售價預計爲9,206歐元。這比2021年愛馬仕腕表的銷量增長了60%。不過，受歡迎的愛馬仕腕表仍然供不應求，比如產量極爲有限的高級制表以及剛剛推出2年的H08系列男士腕表。

基於強勁的需求，愛馬仕持續投資擴大生產。2022年初，愛馬仕手表CEOLaurentDorde在接受界面新聞採訪時透露：“根據我們去年（2021年）的增長以及未來的增長預測，我們計劃在2021年增加手表產能。到2025年，瑞士工廠的份額將達到20%。擴大2到3倍。”

換句話說，愛馬仕手表產能目標是到2025年達到10萬至15萬只手表。如果2022年的產量增長速度持續下去，愛馬仕手表的產量（銷量）將在2023年突破10萬只。