原標題：愛馬仕腕表銷售額或在2025年前突破10億歐元，成爲第一梯隊制表品牌
界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
截至2023年6月底，法國奢侈品公司愛馬仕Hermès在2023年上半年的綜合收入錄得66.98億歐元（約合529.36億元人民幣），按固定匯率計算同比增長29%。
報告期內，愛馬仕旗下所有業務线都實現了雙位數增長。其中，愛馬仕腕表部門實現銷售額同比增長24.3%至3.17億歐元（約合25.05億元人民幣），該公司表示，“無論是復雜功能腕表還是經典款腕表，（報告期內）都取得非凡表現。”
若在未來兩年內繼續保持這一增速，2023年愛馬仕腕表能突破6億歐元營收規模，而至2025年前或將接近或達到10億歐元規模。截至2022年末的全球制表業，銷售額規模接近或超過10億歐元（約合9.61億瑞郎）的腕表品牌僅有7個，分別是勞力士、卡地亞、歐米茄、愛彼、百達翡麗、理查米爾和浪琴表。
愛馬仕維持這一增勢有跡可循。愛馬仕過去三年在制表市場的出色表現展示了該品牌調整後的腕表業務策略是行之有效，並具備可持續增長力的。
近年來，愛馬仕大幅改變了腕表產品的市場定位，從過去把腕表作爲配飾類商品來引流的策略，轉型爲如愛馬仕皮具、絲巾等經典商品一樣，能夠展現品牌品質、體現工藝的高端產品线。愛馬仕重新梳理了腕表產品线，推出了全新的H08系列豪華運動腕表，展現高級制表工藝的高級制表系列等腕表新作。
伴隨着策略的調整，愛馬仕旗下各個腕表系列的定價也有了更明確的區隔。根據投資銀行摩根士丹利Morgan Stanley在《第六版（2022年）瑞士腕表》的梳理，愛馬仕旗下高級制表均價是30萬歐元（約合236.59萬元人民幣），每年產量僅爲100支左右。
與此同時，愛馬仕腕表停產了大部分入門級腕表，而是圍繞一些經典系列推出更爲標志性的作品。例如，Cape Cod系列、Heure H系列和Arceau系列女士腕表，以及Hermès H08、Arceau、Carré H和Slim系列男士腕表。這些經典產品的定價如今從2100歐元起步，而在10年前，消費者最少花900歐元就可以买到一枚愛馬仕腕表。
2016至2018年間，愛馬仕進一步垂直整合腕表供應鏈，爲其腕表業務策略調整打下基礎。策略調整、產能擴大，愛馬仕腕表的業績從2019年开始突飛猛進，2019年、2021年和2022年分別錄得銷售額同比增長10.1%、72.5%和43.1%，唯獨2020年受到疫情爆發的影響同比下跌了1.8%。
這也讓愛馬仕腕表自2021年开始躋身全球前20大腕表之列。根據摩根士丹利上述報告，愛馬仕2022年市場份額甚至超過老牌高級制表品牌寶珀Blancpain和蕭邦Chopard，位列全球第17位。2022年愛馬仕腕表銷售額錄得5.19億歐元，佔愛馬仕集團總銷售額的5%。
根據摩根士丹利統計，2022年愛馬仕腕表銷售量爲8萬支，每支腕表扣除增值稅的平均零售價估值爲9206歐元。這較愛馬仕2021年腕表銷售量增長了60%。即便如此，愛馬仕的熱門表款仍然供不應求，例如產量極爲有限的高級制表，以及上市僅2年的H08系列男士腕表。
基於旺盛的需求，愛馬仕持續投資擴產。2022年初愛馬仕腕表首席執行官Laurent Dordet接受界面新聞採訪時曾透露，“根據去年（2021年）我們的增長表現，以及預測的未來增長，我們已經計劃在2025年內將瑞士工坊的腕表產能擴大2至3倍。”
換句話說，2025年前愛馬仕腕表的產能目標是達到10萬至15萬枚腕表。若延續2022年的產量增速，2023年愛馬仕腕表的產量（銷售量）就能突破10萬支大關。
亞洲是愛馬仕的關鍵市場。包括日本和大中華區在內的亞洲市場，爲愛馬仕集團貢獻了58.7%的銷售額。根據愛馬仕財報，隨着大中華區市場完全擺脫疫情的影響，2023上半年愛馬仕亞洲地區增長表現尤爲突出，展現出強勁的消費需求。
這爲愛馬仕腕表繼續保持高位增長是利好。事實上，Laurent Dordet在此前的採訪中便透露，“愛馬仕腕表的买家不僅僅是品牌老客戶，一些專業腕表藏家也會購买愛馬仕復雜功能腕表，尤其在亞洲市場。
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