原標題：淘汰八成舊款、新品均價漲五倍！路易威登激進革新腕表業務
路易威登Louis Vuitton兩款全新精鋼版Tambour腕表
界面新聞記者 |黃姍
界面新聞編輯 |樓婍沁
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路易威登开始向外界展示其激進的腕表業務改革行動。
路易威登Louis Vuitton日前宣布了兩款全新精鋼版Tambour腕表，一款爲銀灰色表盤搭配同色系精鋼表鏈，另一款爲深藍色表盤撞色銀灰色精鋼表鏈，它們都首次採用一體式表鏈的設計。
值得注意的是，這兩款腕表還首次搭載了路易威登高級制表工坊La Fabrique du Temps打造的自動上鏈機芯LFT023。
這間位於日內瓦的制表工坊聯手專業機芯制造商Le Cercle des Horlogers共同研發了這枚機芯，它也是路易威登歷史上首款三針自動上鏈機芯。這個機芯在設計和打磨過程中兼顧了路易威登的品牌元素，比如鏤空發條盒蓋令人想到Monogram花卉圖案，而微型擺陀表面的鐫刻紋路與“LV”標識形似。
路易威登全新精鋼版Tambour腕表搭載旗下高級制表工坊打造的自動上鏈機芯LFT023
這枚機芯的推出是路易威登向業內和消費者釋放的一個重要的信號，即該品牌有具備獨立生產和研發復雜機芯的的能力。而在瑞士制表業有個普遍的認知，即一個制表商若能自主研發復雜機芯，則通常意味着其具備成爲專業制表或高級制表品牌的技術基礎了。
而對於路易威登這個以皮具和時裝見長的奢侈品牌來說，進行這種嘗試和生產又更添誠意。事實上，在高級制表領域發展相對更成熟的香奈兒和愛馬仕，在早期進入高級制表領域的時候，也採取了相似的策略。
路易威登方面透露，除上述2款腕表，品牌還即將發布另外3款Tambour系列腕表新作，“正式开啓Tambour系列腕表全新篇章。”
路易威登於2002年首次推出Tambour系列腕表，其特點是表殼設計爲鼓面造型。經過21年發展，Tambour系列已經成爲路易威登旗頗具代表性的產品线。
不過，路易威登腕表部門打算在2023年顛覆自我，大刀闊發的改革整個腕表產品线，自然也包括Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀設計更加簡約典雅，適合運動休闲佩戴，同時又搭載了自主研發的機芯，都是路易威登向高級制表改變的开始。
路易威登Louis Vuitton全新精鋼版Tambour腕表
在全新Tambour系列腕表推出的同時，路易威登計劃讓此前市面上80%的表款全部退出市場。具體來說，現有100多個產品編號將被砍掉只剩下約20個，保留下來的表款包括少數女士腕表，Tambour Horizon Light Up智能腕表，2021年推出的Tambour Street Diver潛水表，以及今年已經和即將推出的5款全新Tambour系列腕表。
不僅如此，根據《女裝日報》報道，新款Tambour系列腕表的定價將比舊款的產品定價翻了五倍。“一次性從均價4000歐元漲到2萬歐元，這是一場豪賭。”路易威登腕表總監Jean Arnault在該文中表示，“就品牌規模而言，這是一場小賭博，但對於路易威登腕表部門而言，這真的是一次激進的轉變。”
這一轉變與路易威登整體的品牌策略一致，即吸收高消費人群。Jean Arnault表示，路易威登的目標是“保證我們過往的客人和品牌粉絲在入門級高級制表作品中找到共鳴。”而路易威登計劃用7年的時間來扭轉消費者對其腕表產品和定位的既往認知。
“我們沒有銷售目標，或者年產增長目標。我們會一點一點地實現增長，以確保爲客戶帶來無可指摘的產品品質。”
在具體執行層面，爲了確保轉型順利，路易威登在18個月前就停產了列入被淘汰的舊款腕表型號，而全新表款計劃在2023年9月才會進入品牌門店銷售。Jean Arnault解釋道，按下“暫停鍵”是爲了讓品牌向潛在买家解釋新的產品方向。
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