原來億萬富翁真愛“超薄”｜奢華

原標題：原來億萬富翁真愛“超薄”｜奢華

俗話說，窮人玩車，富人玩表。

腕表、男士首飾以及對手腕首飾要求較高的男士永遠不會更喜歡。

對於有向往的男士來說，鋼帶款式不包含在購买範圍內，高度與貴金屬款式一樣高，鏤空，日內瓦紋，是最低標准。

帶一點藝術氣息，加上古希臘雕塑或者琺琅工藝品，這樣會體現出一點自己有趣的靈魂，但是最好避免流行的設計，不然檔次立馬下降。

如果你想要最獨特的品味、最神奇的性格和一些不尋常的招數，你應該看看最近在傳統鐘表界掀起風暴的20歲“毛男孩”。

“理查德米勒-裏查德米爾”。

RichardMille前段時間與法拉利合作，打破了世界上最薄機械手表的記錄，推出了RMUP-01，超薄的外形，超酷的外觀，以及超乎想象的超過12.06的售價。萬元。RM成爲互聯網上最新的15分鐘傳奇。

但事實上，RichardMille的傳奇從來都不是曇花一現。這樣一個歷史還不到30年的手表品牌，其外觀很難形容，而且沒有自主研發的機芯。銷量TOP10的獨立腕表品牌。

RichardMille也是所有年輕明星、潮人手腕上的必備單品，讓很多人經常入手。

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無論是嘻哈明星Drake、老大哥Jay-Z、音樂人Ed-Sheeran、音樂制作人PharrellWilliams、足球明星勒布朗、哈登、土生土長的張柏芝、成龍等偉人，個個都成了理查德。米倫的“自來水”。

RichardMille的標新立異的設計依然體現在鏡中，逐漸成爲年輕人中叛逆的精神領袖，與傳統腕表競爭。

成立於千禧年之後，當今世界領先的獨立腕表品牌，今天我們就來看看爲什么昂貴又“醜”的理查德米勒能俘獲年輕人的心，成爲新一代腕表的GOAT。

RichardMille作爲唯一一個穩居全球手表銷量前列的獨立手表品牌，與傳統的獨立手表品牌不同。其他品牌則由制表師創立，其制表工藝處於行業頂尖水平，每年出貨量不足十枚。他們都是人們想象中戴着單片眼鏡的大男人。是的。稍微調整一下精密零件。

RichardMille則不同，他是一位根本不會制造手表的創始人。

時間倒回到20世紀。

創始人RichardMille先生1951年出生於法國，他的制表生涯始於1974年，當時是一名名爲Finhor的獨立制表師，但與制表業並無淵源。RichardMille的職位是業務經理。

後來在1981年，獨立手表品牌Finhor被法國工業集團Matra收購，RichardMille升職領導Matra的手表業務，包括Yema和CupillardRième品牌。

直到1992年，Matra的手表業務被出售給日本手表品牌SEIKO。RichardMille再次跳槽到法國珠寶公司Mauboussin，並爲該珠寶公司創建了獨立的腕表部門。直到1998年，他離开了莫布森。

經過長期的工作變動，RichardMille積累了大量的手表營銷和管理經驗。他爲別人工作了半生。我爲什么不爲自己工作呢？

於是我和朋友商定，如果我开一個自己的獨立手表品牌怎么樣？

理查德米勒以20多年的經驗告訴他，傳統腕表不可能斷腕。他們有歷史、運動、會講故事並有家族式的繼任計劃。追隨者已經說過這一點，他們需要找到一種獨特的方式。

傳統制表精神、新科技材質和無拘無束的創造力成爲了RichardMille品牌的發展方向。

但RichardMille先生並不是一個頭腦發熱、白手起家的人。他從業20多年，從銷售到總裁，無所不知。

RichardMille先生與“AudemarsPiguet-愛彼”找到合作，AP提供機芯，同時成立了專門的品牌運營公司：HorométrieSA。

創立品牌離“殺手級”目標還差得遠。

RM001陀飛輪於2001年誕生於瑞士巴塞爾鐘表展。

正規手表品牌從簡單的日歷款开始，以獨特的設計裝飾，一步步开始，逐漸獲得媒體和公衆的關注。

但理查德米勒想要的是立竿見影的成功。原模型一制作完成，RM就直接組裝了機械表三大復雜功能結構之一的陀飛輪。RichardMille表達了自己的野心，想要直奔頂級市場，分得一杯羹。

要知道陀飛輪是一個非常復雜的結構，是爲了防止重力影響手表的精准度而發明的。它以一定的速度旋轉，裏面的擒縱結構維持着手表的精准度。

但在方寸之間的手腕上，小陀飛輪非常脆弱，一個小小的震動或顛簸都會損壞陀飛輪。而RichardMille是徹頭徹尾的堅韌，並將其融入自己的運動手表中。他希望將陀飛輪的優雅與運動表的堅韌完美結合，告訴傳統鐘表界，沒有什么是不可能的。

至於表殼形狀，它採用了經典的酒桶形表殼形狀，讓人想起FranckMuller，它不走尋常路，因此酒桶形表殼與RichardMille品牌與輿論聯系緊密。

當傳統腕表還在玩弄傳統的貴金屬作爲表殼材質時，RichardMille卻想出了鈦合金材質，搭配粗糙、裸露的表殼螺絲，完美契合了RichardMille對RM001的定義：一款來自21世紀的腕表。鐘。

除了突破行業的材質和設計語言之外，RM001的價格也一路飆升，如今的001已經是無價之寶。

未來的鈦合金、精致的設計、17頭的限量版以及令人頭皮發麻的高昂價格，讓RichardMille正如創始人所期望的那樣，只用一只表就讓傳統鐘表界掀起了驚濤駭浪。離开，RichardMille的GOAT之旅才剛剛开始。

RM001的迅速走紅讓RichardMille確信爲RM定制品牌的方向是正確的，於是RM充分發揮了馬力，开始瘋狂秀肌肉。

2004年推出RM006FelipeMassa腕表，再次打破紀錄。

自001上映以來，006一直保持着不斷嘗試高科技材料的傳統。納米貝殼纖維作爲006腕表的底板，也創下了整表48克的超輕記錄。表帶除外，成爲當年最輕的機械陀飛輪腕表。

相比100多克的“手腕啞鈴”，各種鋼帶、貴金屬版本，RM006讓大家再次感受到了手腕的解放。

2007年，理查德米勒手表史上最輝煌的一年开始了，RM011系列問世。011系列的誕生成爲RichardMille系列中衍生腕表最多的系列，而011系列也爲RichardMille腕表設計語言定下了總體發展方向。

極其鏤空、略帶弧度的酒桶形表殼，高度機械化的構造和誇張的自動擺陀，以及未來派時標和指針顏色的裝飾。

可以說，這種設計語言融合了男士機械表的所有最高幻想。也許你對酒桶形的表殼不會感到畏懼，但當你看到誇張的裸露螺絲和內部鏤空帶來的機械美感時，每個男人都會向RM011系列投降。

理查德米勒(RichardMille)對打破規則的研究遠不止於此。

2008年，RichardMille推出了首款懷表，顛覆了所有歷史悠久的老款懷表。

方方正正的粗獷造型不在乎無腦破壞手感。外露的螺絲和鏤空的內部結構，再加上從表鏈拉到手表上的金屬絲，讓手表顯得格外嘻哈，吸引了衆多嘻哈明星和年輕時尚圈。

2012年，RichardMille推出了有史以來最令人驚嘆的手表RM056。

RM056是世界上第一款採用藍水晶表殼的腕表。晶瑩剔透的表殼加上昂貴且難度極高的藍水晶材質，讓這款腕表引人注目，售後價格也隨之瘋漲。令人震驚。

2013年，RM2701首次引入了线阻尼系統。這是腕表首次採用鋼絲緩震系統，整款腕表的重量再次更新，僅爲18克，確實很輕。

今年，理查德米勒與法拉利合作推出了全球最薄的RMUP-01。RichardMille從未停止過對高科技材質和設計的探索，每次他想出的新東西，都是足以震驚世界的新應用。

不過看起來，RichardMille也能耍花樣。

最著名的是2015年推出的RM069，號稱EroticTourbillon。表盤的三行线條就像老虎機的結構。一個按鈕可以組合挑逗性的詞語，例如“我很想瘋狂地吻你”。那時候話題十足。

RM2602，惡魔之眼，讓惡魔盯着你。

RM1902，表盤上鑲嵌綠葉和花朵。隨着陀飛輪和時間的旋轉，花朵緩緩开放，露出隱藏在花蕾中的精密陀飛輪。漂亮的設計。

傳統腕表，講故事，玩弄情感，RichardMille一馬當先，一次次打破世界紀錄，一次次打破行業慣性，告訴世人，手表也能做到這一點。

但高科技材料、復雜精巧的結構和世界紀錄對鐘表業來說還不夠。

酒香也怕巷子深。能不能賣，能不能賣得好，是衡量一家表企成功與否的終極天平。

巧合的是，營銷是RichardMille的老本行。

當RM006發布時，RichardMille找到了著名的F1車手FelipeMassa作爲RichardMille的非官方安裝商。

巧合的是，菲利普馬薩在2004年的匈牙利大獎賽上出了車禍，翻了個跟頭。不過，由於他手腕上的RM006帶有抗震蓋，所以整只表完好無損。巧合的是，他幫助RichardMille獲得了宣傳。

同時，理查德米勒在“送表”方面也不遜色於勞力士。

從外國明星到中國明星，RichardMille經常可以爲當下出鏡率最高的一些明星提供腕表。得益於明星的不斷曝光，腕上的RM腕表也大受歡迎。隨着水位上漲，輿論場和媒體自動充當了“水軍”，讓RichardMille逐漸在明星粉絲和年輕人心中播撒欲望。

“誰要买那些老款，RichardMille可是YoungBlood的精神領袖！”

當RichardMille選擇全球首家线下精品店時，出乎意料的是，他並沒有把重點放在美國、歐洲等城市，而是選擇了中國香港。作爲連接中國內地和西方的國際大都市，香港確實成功地吸引了兩者。以便RM能夠繼續擴大市場。

在了解消費者心理方面，RichardMille也邁出了正確的第一步。

成爲RichardMille唯一女性品牌好友後，爲楊紫瓊推出專屬51-01龍虎腕表，慶祝《臥虎藏龍2》龍虎橫行兇猛表盤。而霸氣的鑲鑽表殼，奢華感真實到位，也感動了不少粉絲。

最有趣的是，楊紫瓊是法拉利總裁的妻子，RM與法拉利達成了長期合作關系。從營銷上來說，理查德米勒確實太高端了。不過，理查德米勒在中國市場的銷量一开始並不是很好。經常會出現人氣不旺的情況，這也導致很多RichardMille手表早期都打折出售，幾十萬就能买到。

然而，從銷量虧損到售後價格翻倍，理查德米勒的史詩般的決定就是與代理賓利等豪車的耀萊集團合作，順便還贏得了成龍的人氣，讓成龍多次參演RichardMille的動作系列，讓RichardMille在消費者心中爲中國人更有安全感。

當然，RichardMille也有不成功的表款，其中最著名的就是RM025，無論賣多少錢都賣不出去，它打破了家族式酒桶形表殼的設計語言，採用了圓形表殼.，卻丟失了一塊獨一無二的手表。表殼恢復到它的平均圓形形狀，加上視覺上厚重和臃腫的感覺，使這款手表瘋狂滯銷。

理查德米勒決定讓史泰龍在敢死隊電影海報中使用025。不得不說真的很符合史泰龍的硬漢風格。雖然還是免不了被套牢，但這次營銷還是成功了。。

RichardMille在選擇合作夥伴的同時，也總是會仔細尋找品牌定位。

在F1賽事上，可以看到法拉利車手們手上的RM腕表，而周冠宇也是RM的代言人之一。

在最近結束的環法自行車賽中，你可以看到Pogacha車架上的RMLOGO；邁凱倫還與理查德米勒密切合作，推出了RM1103腕表型號，銷售迅速。

可以說，RichardMille的每一步營銷策略都圍繞着自己的定位，因此高科技、速度、賽車和青春都與RichardMille深深地聯系在一起，也讓新一代熱愛叛逆，與20世紀。不同審美的年輕人深深陷入了RichardMille爲年輕人打造的僞環境中，這使得年輕人“背叛”傳統而相信RichardMille。