原標題：一年一度父親節，防曬護膚成關鍵詞
今天是父親節，也是618大促的收官之日，不少人群選擇在平台上購买父親節禮物。
近日，據京東發布的時尚品類消費數據顯示，隨着90後、00後成爲父親節場景中新的消費主力，節日選禮也呈現出新的消費特徵。
在今年父親節禮贈場景中，以國貨品牌爲代表的男裝品類一如既往地大受歡迎。值得注意的是，男士防曬服飾也大幅增長，蕉下男士防曬衣同比超8倍，蕉內男士防曬衣增長超6倍。
此外，越來越多的90後、00後選擇男士護膚商品作爲父親節禮物。在京東以“男士護膚”爲關鍵詞進行搜索，發現不少品牌銷售關鍵詞和頁面主頁出現了“父親節禮物”、“送爸爸的三件套”等字眼。
京東數據顯示，男士基礎護膚、功能護膚品類成爲父親節熱門關鍵詞，其中朗仕品牌多功能柔珠潔面同比增長100%、百雀羚男士防曬商品同比增長350%。套裝禮盒成爲父親節禮贈需求新熱點，其中碧歐泉男士護膚禮盒成爲最熱銷商品之一。
01.
各大品牌紛紛出動
聯名營銷到底成果幾何
上海家化旗下男士護膚品牌高夫在4月底便攜手當下最熱門的遊戲王者榮耀，與王者榮耀战隊eStarpro战隊推出了“高夫×王者榮耀合作款鳳求凰禮盒”，目前該款禮盒月銷已達2000＋。
同時高夫還聯合eStarPro战隊舉辦“5V5水友賽”，在第一波購买鳳求凰禮盒人群中選出10位玩家在6月2日19:00-21:00在高夫官方旗艦店直播間可與職業選手現場連线、同台开黑，刺激潛在消費者消費。
6月5日，歐萊雅男士推出歐萊雅男士×生死狙擊2，重磅打造聯名禮包，並打造廣告語#一狙掃黑超淨擊#，與歐萊雅男士控油炭爽黑頭潔面膏主打的炭磁控油、去黑頭淨毛孔的產品功效不謀而合，激發遊戲生死狙擊2的潛在用戶購买。
在京東618期間，溪木源、理然等新銳國貨品牌，以及百雀羚等口碑國貨品牌均推出了男士控油保溼禮盒，並入圍京東618父親節美妝好禮清單。
02.
當618遇上父親節
男顏經濟是否迎來新生機
隨着消費觀念的不斷升級和顏值經濟的持續高漲，越來越多的男性开始注重自己的外表形象，並愿意花費更多時間和金錢進行個人護理。
在今年4月份舉辦的2023天貓金妝獎峰會上，多准聯合天貓，共同發布了《2023天貓男士護理白皮書》。數據顯示，中國男士護膚市場規模不斷擴大，預計到2026年將達到200億元以上。
男性護膚賽道正呈上升之勢，但在實際發展過程中，男士護膚領域市場份額相對較少，究其原因，是男性消費觀念仍停留在基礎護理的基礎階段，洗面奶、護理套盒仍是男士品牌銷量的主要來源。
東耳觀點：用賣貨給女性的邏輯向男性消費者推銷是行不通的。男性消費者很少去看美妝的直播、抖音，低價也不能成爲吸引這部分消費者的核心優勢。目前，國產男士美妝品牌多選擇线上起家，這個賽道賣貨與买貨之間顯得十分矛盾。國產男士美妝品牌“出圈”更難。
“資生堂、碧歐泉這些進入中國市場很多年，才積累了一定的男士消費者，國產美妝品牌現在才剛剛起步，想要形成自己的消費群體會更難。”國產新銳美妝品牌理然的一位地區代理商坦言，目前國內男士護膚品牌銷量最好的產品是沐浴露、發膠等，在護膚品這一領域的增長空間相對有限。
國內外品牌在男士美妝產品這一賽道上確實沒有形成太大的規模。未來“Z世代”可能會成爲品牌關注的重點，因爲年輕消費者的消費習慣更容易引導一些。如針對男性消費者重塑一種精致生活的品牌理念，讓男士美妝產品成爲年輕消費者的生活必需品，或是男士美妝賽道的突破口。
目前，男士美妝賽道的不溫不火現象或會持續。只靠品牌和資本很難帶動消費端的熱情。深耕這一賽道的品牌或還要繼續經歷高成本投入、低回報的階段。
標題：一年一度父親節，防曬護膚成關鍵詞
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