原標題：智能表和瑞士制表的對決，結果已出
瑞士制表業的高端化策略成效顯著，其中一個指標是相比於10年前，智能手表如今已不再對該行業的市場地位構成巨大威脅。
根據投資銀行摩根士丹利針對2022年市場研究的《第六版瑞士制表業》報告，在2019年至2022年間，瑞士腕表出口總值增長了15.7%，盡管瑞士腕表出口量呈下滑態勢。
2016年，瑞士腕表出口銷量和智能手表銷量十分接近，前者爲2500萬支，後者爲2200萬支。到了2022年，全球共售出約9050萬支智能手表，而瑞士腕表的出口銷量下滑至1580萬支。
這其中，中端價位瑞士手表銷量萎縮最爲顯著。過去四年，定價在200至500瑞郎之間，以及定價低於200瑞郎的瑞表的銷量則分別下滑了16.7%和44.9%。
雖然入門至中端價位瑞士腕表市場表現持續受智能手表及其他因素的影響，但是高昂定價的瑞士制表則極大補充了這部分的損失，甚至帶動行業進一步增長。
根據彭博新聞報道，在後續一篇更爲細致的分析報告中，摩根士丹利分析師們表示，“總的來說，除了Tissot天梭表、Rado雷達表等一些品牌外，我們認爲智能手表對瑞士制表業的負面影響如今看來將會變得越來越沒那么重要。”
值得注意的是，即便在中低端價位的瑞士制表業中，2022年也出現了逆勢增長的案例，即Swatch斯沃琪品牌推出的聯名產品MoonSwatch系列取得的商業成功。
MoonSwatch系列腕表的單支售價爲270瑞郎（約合2104元人民幣）。摩根士丹利在報告中預計，斯沃琪與歐米茄合作的，以後者標志性產品超霸系列爲原型創造的MoonSwatch系列腕表在2022年約賣出100萬支，這佔據了全行業總量的6%。
摩根士丹利補充道，2023年MoonSwatch系列腕表預計還將售出180萬支。這將大幅拉動整個瑞表行業銷量增長，預計2023年整個行業出口量增長約爲100萬支腕表。
瑞士制表工業聯合會數據顯示，2022年瑞士制表業創造了歷史記錄，在美國市場的領導下，瑞士制表出口總值實現同比增長11.8%至248億瑞郎（約合1932.77億元人民幣）。摩根士丹利分析師在報告中預計，瑞士制表業未來年復合增長率可能會逐漸趨向7%左右，這與整個個人奢侈品市場的年復合增長率趨同。
目睹行業在新冠疫情三年增長一路高歌猛擊，一些瑞士制表業高管當前已經看到了行業增長放緩的跡象。在彭博新聞4月的一篇報道中，一些瑞士專業制表品牌的高管嗅到了市場熱度下降的苗頭，比如歐美地區經濟的不確定性令消費者似乎變得更謹慎，經銷商採購的熱情也有所降低等。
“我看到過去兩個月市場較之前有所放緩。”Patek Philippe百達翡麗董事會主席和首席執行官Thierry Stern對該媒體表示。百達翡麗2022年產能達到7萬枚腕表，但該品牌仍然供不應求。由於此前市場需求過於強烈，Thierry Stern表示，“如果我們看到市場一定程度的放緩，這並不是什么壞事。”
來源：界面新聞
標題：智能表和瑞士制表的對決，結果已出
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